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商业

鹿晗出任海飞丝代言人,以及说出“妇女节”有那么难吗 | 乙方日报

宣海伦2018-03-08 12:16:04

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

海飞丝宣布鹿晗成为新的品牌代言人,拿鹿晗的全新造型做噱头。海报中鹿晗一改往日的乖乖男风格,以略显冷感的新形象示人。不过这从“头”开始的造型,网友的反响似乎见仁见智。

这次海飞丝公布代言人的时间点也是特意选在了网综“热血街舞团”上线前不久。除了鹿晗本人作为嘉宾参与录制,海飞丝也是该节目的赞助品牌之一。

值得一提的案例

祝各位节日快乐!今天照例有一大波妇女节营销,但值得被挑出来分享得不多。

Google doodle 发了 12 套涂鸦,在妇女节讲述不同女性的故事。

麦当劳在加利福尼亚州做了个妇女节营销,把 “M” 标志颠倒过来,变成了 “W”(women)。据说加州有 100 家餐馆也同时更换了这种特殊版本的包装和员工制服。

Olay 找了林志玲、何穗和高圆圆录制了三支视频,分别介绍自己是 30 岁、52 岁、24 岁,引出“属于女人的数字不是年龄,而是故事”的洞察。延续了一贯“无惧年龄”的路数,还挺考验明星的台词功力。

李奥贝纳给辉瑞制药旗下的钙尔奇拍摄了一支广告《我才不是油腻的中年妇女》,(谢天谢地终于有人正视 3 月 8 日就是国际妇女节啊,为何无法说出妇女二字)。

广告用了“骨气女人”这个角度作为品牌洞察,片子拍得还不错。

世界杯年来了,百事可乐宣布开启 2018 年全球营销战役——“LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL”,营销结合了艺术和运动元素,以足球为主打元素,邀请了包括梅西、克罗斯等五名足球运动员。呃,不得不说这个阵容在百事可乐的明星营销史属于相当常规的水平……

可口可乐即将在全球进行一个以“午餐后犯困”为主题的营销活动,沟通点是可口可乐可以让你下午精神起来。这一洞察和可口可乐两年前更换的广告语 taste the feeling 注重功能性的诉求一致。

其他,也挺重要

埃森哲互动与华特迪士尼影业达成合作,前者将成为迪士尼 StudioLAB 的联合创始成员和创新合作伙伴,并将协助 StudioLAB 利用创新技术来重构娱乐体验。

据了解,该合作项目长达 3 年,埃森哲除了助力 StudioLAB 拓展实际应用领域,还将协助其部门管理及商业经营,从而进一步与迪士尼的其他部门达成协作。

题图来源:Women's March

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