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超过四分之一的中国人春节期间都去旅游了,大约 5368 亿元是怎么花出来的?

商业

超过四分之一的中国人春节期间都去旅游了,大约 5368 亿元是怎么花出来的?

董芷菲 宣海伦2018-02-28 05:51:14

春节几乎是唯一的把这个由年轻人主导的市场,可以扩展到全年龄段的假日。且宜挥霍。

“每到一处就迫不及待地在社交网络分享自己的照片,这刺激并鼓舞了他们的同胞加入到全球‘入侵’中来……”彭博最近的一篇报道称中国游客正在“接管”地球

看看过去的这个春节假期人们所释放的旅行热情,你会觉得这么说也不算夸张。根据携程发布的数据,春节期间,来自 230 个城市的旅游者,分别去到了全球 70 多个国家,800 多个城市。

春节几乎是唯一的把这个由年轻人主导的市场,可以扩展到全年龄段的假日。在“不必非得在家过年”的意识下,越来越多人选择春节出游。尽管携程、同程、飞猪、中国旅游局等各种旅行服务平台和相关机构发布的数据不尽相同,但增长的趋势是一致的。

当旅行从一种生活方式,变成了生活的一部分之后,选择去哪里旅行成为了新的区分标签。笼统来说的话,去别的国家看看总是比国内游更具冒险气质,而且多数时候,它还能体现财富水平。携程的数据显示,大约 650 万人次春节选择了出境游,同比增长 8.3% ,按人均消费 9500 元来算,为全球其它国家贡献了大约 617.5 亿人民币。

国内游增长的更快,根据中国旅游局的数据,春节假期共接待游客 3.86 亿人次,同比增长 12.1%。不过人均花费比起出境游就要逊色不少,只有 1230 元。但总体花费同比增长了 12.6%,达到 4750 亿元。

以此来粗略估算下的话,大约 28% 的中国人春节期间都去旅游了,消费了将近 5368 亿元。

春节作为黄金周的价值已经越来越凸显,不过在规模上,刚刚过去的这个春节,在国内游方面依然没有赢过 2017 年的国庆黄金周,去年 8 天全国旅游接待国内游客 7.05 亿人次,实现旅游收入 5836 亿元。而在出境游方面,倒是领先了 50 万人次。

而对于这个更能纵容自己挥霍金钱的节日,即便不出门旅游,在吃吃喝喝上也绝不会亏待自己。根据商务部监测,除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额约 9260 亿元,同比增长 10.2%。

我们综合了多个旅行服务平台公司和第三方机构的数据,试图总结一下 5368 亿元是如何花出来的,人们的旅行方式又发生了怎样的变化。

受地缘政治影响,往年的两大热门目的地韩国和台湾都跌出了前十

和去年一样,今年出境游最受欢迎的国家仍然是泰国和日本。根据携程的监测,春节期间有超过 50 万中国游客前往这两个国家。

作为许多人出境游的第一站,泰国的旅游资源丰富、签证容易办理、当地消费水平不高、服务也比较规范。同样是本来就热门的日本,因为签证政策的放宽(3 年多次),吸引了越来越多的中国游客。

同程国旅与同程艺龙联合发布的《2018 春节黄金周旅游与出行消费盘点》称,日本、泰国等周边目的地在保持出游人数规模优势的同时,也开发了深度游或更细分的特色游产品吸引中国游客多次旅游,比如说北海道滑雪、去泰国学泰式按摩考证等。反复去这两地旅游的“回头客”越来越多了。

不过,其他热门目的地排名变化就没有这样简单了。

跟去年相比,韩国和中国台湾都跌出了前十名。这两个热门目的地的衰落都与地缘政治有关系。

因为萨德问题,中韩关系降至了冰点,去韩国的团队旅游几乎全部取消,直到去年 12 月才有所恢复。根据韩国文化体育观光部与旅游发展局的数据,2018 年春节期间赴韩国旅游的中国游客约为 8 万~ 9.2 万人次,而去年同期的人数约有 15 万,减少了近一半。而流失的游客有大部分都去了东南亚国家和海岛。

赴台旅游也受到了政治的影响:2016 年蔡英文上台后两岸关系进入冷静期,台湾作为春节出境游目的地跌出了前 10。自 2015 年赴台大陆游客达到顶峰——418 万之后,前往台湾的大陆游客数量连续两年以双位数速度下跌,根据台湾观光局的统计,2017 年有 271 万大陆游客入台。

越来越多的人想要走得更远,美国、澳大利亚、新西兰等长线游市场都表现不错

要么在周边游玩,要么干脆多请几天年假去远一点的地方,这是不少人安排春节旅游的想法。所以不少人出国游干脆出远门,毕竟公众假期中唯二的长假就是国庆和春节了。

在这个被定义为“长线游”的市场里,欧洲游有所复苏,前往欧洲的游客占比 6%:意大利、西班牙、捷克、奥地利等目的地受到欢迎,其中意大利首次进入前十。这可能跟近期欧洲恐怖袭击减少有关。 前往美国的游客占比 3%,去澳洲新西兰游玩的游客占比 4%。

另外,根据携程和旅游研究院的报告,虽然价格极其高昂——客单价达到了 16 万,今年报名南极游的人数比去年增加了一倍。而去北欧、加拿大赏极光的线路报名同比也增加 150% 以上。这些之前被称为小众的旅游目的地其实也不小众了。

除此之外,出境目的地国家“签证好办”(或者干脆免签)是一个极大的诱惑。今年开始执行免签政策的阿联酋,春节班期提前一个月就“爆满”了。

四川是国内接待游客最多的省份,旅游收入也是最高的

国内游人次增长在 12% 左右,比出境旅游的 8% 更快。那些出了家门没出国门的人都热衷于去哪些省呢?

据国家旅游局数据中心的统计,不管是从旅游收入还是接待人次来看,国内游最受欢迎的目的地都是四川省。其实,四川长年以来就是春节旅游的热门目的地:2016 年它也是接待游客以及旅游收入最多的。

除了上天赏饭的旅游资源,四川省春节期间天气晴好,旅游道路及公共服务设施有所完善,也是它受欢迎的原因之一。四川省旅游发展委员会副巡视员谢海银在接受《四川日报》采访时说,春节期间全省旅游综合收入超过 10 亿元的市(州)达 16 个。峨眉山、大熊猫繁育研究基地、武侯祠和都江堰等景点受到欢迎。

光是成都一地累计接待境内外游客就有 1575.5 万人次,旅游收入达到了 140.3 亿元,同比增长 27.4%。

去年旅游收入排名第一的广州今年降至第二,湖北省排名第三。和去年一样有 15 个省市收入超过百亿元,除了图表中列出的前十名,今年还有河南、江西、辽宁、海南和黑龙江收入都超过 100 亿元。而在 2016 年春节旅游收入超百亿的省还只有 5 个——这说明这两年间,春节选择在国内走走的人变多了,旅游花费也增加了。

全家出游是主流,海岛依然是最受欢迎的,香港有了复苏的迹象

和往年一样,家庭出游是春节旅行的主流。

根据携程的数据,中国日益庞大的中产阶层把春节带家人出游当作孝敬父母、奖励孩子,其中亲子游占比 34%,带爸妈出游占比 15%。

新加坡是最受亲子家庭青睐的目的地,在前往该国的游客中有 50% 是家庭出游。而带爸妈出游的不少是尚未成家,但已经具有经济能力的单身子女。根据携程发布的《2018 春节孝亲旅游报告》显示,带父母过年旅游的比例比去年多了一成,人均花费也增加 10%。这说明子女带爸妈出游越来越愿意花钱,多选择自由行或高品质的纯玩团。

在“上有老,下有小”的出行模式下,温暖、闲适的海岛依然是大多数人的选择。其中,选择海岛游人次占出境游的 40%。

这也很好理解,普吉岛、巴厘岛、芽庄、长滩岛、沙巴等十大热门海岛有九个都在国外,唯一入选前十的中国三亚也是国内最受欢迎的目的地。

除了越南,春节期间十大海岛中有八个的消费均价超过三亚(人均消费 6240元)。

此外,从 2014 年后逐渐被泰国、日本取代的热门目的地香港在今年人气有所回升。业界认为,人民币兑港币的汇价上升,促进了内地赴港游热度。

香港特区政府入境处的统计数字显示,春节期间超过 106 万内地旅客前往香港,同比增幅 14.5%。横向比较,7天假期中来自其他国家及地区的旅客数量则同比增长 1.6% 左右。

受冬奥会影响,滑雪的人也变多了

今年是北京冬奥会申办成功后的第三个春节,国家政策与市场潜力的激励开始显现,国内的冰雪旅游连续第三年保持两位数增长。黑龙江、吉林、北京、河北是国内冰雪旅游的核心带。

根据国家旅游局发布的数据,吉林省的万科松花湖滑雪场在春节期间接待游客达 3.35 万人次,同比增长 35.63%;北大壶滑雪场接待游客 2.21 万人次,同比增长 30%。

在过去,冰雪运动在大多数中国人的印象中是一项昂贵的体验。北京申办冬奥成功后,中国政府开始大力推动冰雪运动,市场资本大量涌入,全国范围内正在新建数百个滑雪场。《中国滑雪产业白皮书》显示,中国目前拥有 703 块滑雪场,是 2011 年的两倍还多。

但相对于中国整体的旅游市场来说,冰雪旅游仍然是很小的一块。对大多数游客来说,滑雪尚且属于人生的第一次尝试,甚至在摆拍、修图上花的时间要远超过滑雪本身。要转化成持续性的消费习惯还需要很长时间来培养,配套的旅游设施和服务也有待升级。

随着平昌冬奥会闭幕,2022 年冬奥会正式进入北京时间。可以预见,在未来三年的春节期间,冰雪游的热度还会持续增长。

不管是出境游还是国内自由行,自驾游都有了爆发式增长

根据中国旅游研究院和携程联合发布的报告,今年春节,国内游中自由行、跟团游的比例大约是 48%:52%。

值得注意的是,自由行中,选择自驾的人次同比去年接近翻倍,占比为 48.5%。考虑到春节期间的火车票和机票比较火爆,这可能是让一些周边游和中程游消费者选择开私家车或租车的理由。

除火爆的三亚外,成都是租车自驾最多的目的地之一,许多人选择在双流机场提车,去周边的青城山、都江堰和西岭雪等。据《四川日报》,今年春节四川全省接待的 7000 余万游客中,自驾游比重达 73.3%。

汽车保有量的不断上升,拿到驾照的人越来越多,加上租车公司和 OTA 对租车消费习惯的培育,自驾市场似乎有了发展。

根据公安部交管局数据,2017 年,全国汽车保有量达 2.17 亿辆,与 2016 年相比增长 11.85%。另一方面会开车的人也在增多。2017 年,全国机动车驾驶人数量达 3.85 亿人,同比增长 7.9%。

与此同时,出境自驾的市场也在增长。根据租租车和易观国际发布的《中国互联网境外租车行业白皮书 2017》,2016 年有 407 万人选择出境自驾游(占全部出境人次比 3.34%),是 2013 年的 14 万(占全部出境人次的 0.14%)的 29 倍。在美国这样地广人稀而且公路发达的国家,自驾游尤其受欢迎。根据携程提供给《好奇心日报》的数据,50% 去美国自由行的中国游客都会选择自驾。

北上广出发的人数依然是最多的,但二三线的热情有了惊人的增长

上海、北京、广州包揽出游城市热情最高的前三名城市。比较令人意外的是,苏州和银川分别以 12114 元和 11411 元包揽出境游人均消费的前两名,排在后面的才是北京和上海。

除了苏州,无锡、杭州、南京等较为富裕的江浙城市也在人均消费前十的城市之列,此外郑州、沈阳也榜上有名。根据携程和中国旅游研究院,春节出境跟团游、自由行产品的人均成交价达到 9500 元。

在国内旅游消费方面,同程国旅和携程的说法差别不大。给出的国内游人均消费分别是“超过 3500 元”和“接近 4000 元”,比往年有所增长。两个平台都是基于自身订单的计算,这跟前文提及的国家旅游局给出的 1230 元有较大出入。

银联数据显示,2018 年春节期间中国游客探索世界的范围更大。其中一线城市游客足迹抵达 100 个国家和地区,但成都、杭州、武汉、重庆等 15 个新一线城市游客的旅游目的地数量增长更快,2018 年增加 11 个国家和地区,不排除在 2019 年春节超越一线城市的可能。

中国人成为了最能玩的,贡献了全球 20% 的出境游花费,是第二名美国的 2 倍

中国成了最能玩的国家,根据联合国世界旅游组织最新发布的数据,中国游客的消费占到全球出境游客花费的 1/5 以上,是第二名美国的两倍——这还只是 2016 年的数据。

里昂证券预测,到 2021 年中国游客将在国外花费 4290 亿美元。就像 20 世纪 80 年代的日本一样,随着国家经济的增长,国民开始频繁地出门溜达。根据万事达公司的数据,亚太地区新兴国家预计在五年内增加超过 5000 万新的出境游客。

亚特兰大旅行分析师 Douglas Quinby 认为,是中国在移动应用上的领先帮助中国的旅行者迅速掌握旅行方法,独立自主的自由旅行者正在取代跟团游。

实际上,出境游还有很大的发展潜力。虽然 2017 年全年出境游已经达到 1.29 亿人次,但实际上拥有护照的中国人还仅占全部人口的 5%。每年有大约 1000 万的中国人申请新护照,未来出境旅游的中国人会越来越多。目的地也会更加多元化。

整个亚洲地区已经成为世界上第二大观光客的来源地。根据 VISA 的数据,亚太地区至少有 178 处新机场在筹建或扩建中。

可以预见的是,如果没有什么意外,这个市场大概还会蓬勃好一阵。

制图:冯秀霞

题图来自 Visualhunt、Wikipedia

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