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商业

淘宝借猫王80岁纪念日,卖了一堆不相干的货

马宁忆2015-01-09 00:49:13

仅限 1 月 8 日猫王诞辰 80 周年这一天,之后淘宝可能有更多“历史上的今天”营销活动。

淘宝今天的 logo 有点不一样。
不再是熟悉的那个橙黄色的 “淘宝网”,位于网页左上角的新 logo 换成了一个霓虹灯造型的 GIF 图片,而上面的图案是美国著名歌手猫王。嗯,1 月 8 号是他 80 周年的诞辰,淘宝为了向这位传奇乐手致敬,特别重新设计了 logo。 
当然,也不只是 logo 而已了。如果你用鼠标点一点,就会进入页面内的弹窗页,上面有由淘宝吉祥物淘公仔扮演的猫王动画,以及 6 个选择按钮,用户可以随意点击来给切换淘猫王的包括衣着、话筒、吉他在内的配饰和背景。在动画的底部还有两个按钮,一个支持将由你设计的猫王动画分享到新浪微博,另一个则是一键进入拥有 “猫王纪念款”关键词的淘宝搜索页面。
从去年开始,淘宝有意识用各种方式调动用户的积极性,不再只是点点鼠标而已,淘宝想要变的更好玩。“你可以把这些活动看做是菜单。我们想要获得的是用户心理上的共鸣。”淘宝网市场部总监夏济告诉《好奇心日报》。
不过,这个用 logo 来表达对纪念日关注的点子虽然有趣,但真正实施起来还是有一些问题的。在“猫王 纪念款”的搜索页面之下除了一些猫王同款吉他护板之外,还有标注了关键词却是成都五香豆干、意大利进口高档拉丝条纹墙壁纸、强光手电动之类的产品。这些看起来跟猫王几乎没有关系的产品无非是想借着淘宝推猫王纪念的的营销噱头,在借力获得关注的同时也让这个活动变得杂乱。“不像淘宝以往的活动,会专门招商然后控制各个细节。我们这次的活动做的比较’轻’。”淘宝市场部总监夏济告诉《好奇心日报》。他也承认活动存在着一些问题,但主要还是因为刚上线的关系。
不可否认的是,猫王在国内的认知度其实并不高。你知道他,可能是因为对美国音乐或者摇滚音乐感兴趣而知道这个在 21 岁那年登台演唱而一举成名的卡车司机,也可能是因为杨德昌的成名电影《枯岭街少年杀人事件》的英文名 A Brighter Summer Day 取自猫王名曲 《Are You Lonesome Tonight》。因此,它并不算是进入了中国大众文化认知圈的。而夏济思考的则是另一层含义,将布鲁斯、乡村、蓝调和福音融合在一次猫王代表着创新。而这也跟淘宝想要创造的气质相符。
猫王这个活动只限 1 月 8 日当天。但作为长期项目,以后淘宝每月都会挑选一些有意义的日子进行活动,并且不仅限于在 logo 上动脑筋。
“我们理解的淘宝是个生态,是万能的淘宝。而消费者也可以将淘宝看做是媒体,不仅是来买东西的,还可以获得文化和娱乐的信息。”夏济说道。

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