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娱乐

「票房」大年初一总票房超 12 亿,《捉妖记》成了最大赢家

韩方航2018-02-17 06:32:22

但要维持长远走势,仅仅依靠前期宣传显然是不够的。

2018 年大年初一的票房,比业内人士之前的预期还要好。

上午十一点不到,当天的分账票房已经就超过了 2017 年 7.6 亿元的水平。下午两点半左右,分账票房达到 8.7 亿元,超越了此前全球单一市场单日票房的纪录。四点左右,分账票房突破 10 亿元关口。最终,大年初一的票房总额报收在 12.09 亿元这样一个惊人的数字,在去年的水平之上提高了超过 50% 。

票房增量一部分来自于不断扩张的电影院和银幕数量。数据显示,2018 年大年初一当天的排片场次达到了 35.8 万场,比 2017 年提高了 12.5% 。同时,观众的观影热情也越来越强烈,场均观影人数有大约 15% 左右的整体提升。这些因素叠加在一起使得今年大年初一的票房创下了历史新高。

这并不是电影的胜利,而是档期的胜利。从 2013 年《西游降魔篇》激活了春节档开始算起,在春节带着全家人一起去看一场电影逐渐成为人们的一种娱乐方式。对于观众来说,看什么并不重要,有个可以全家人一起做的事情才是关键。这种心态最终塑造了春节档的样貌,一位影院经理曾告诉《好奇心日报》:“春节随机的观众多,一家子人看电影,放什么就看什么,这种观众比较多。”

正因为观众已经将春节看电影作为一种习俗,所以对于影片来说,能够在上映前做好宣发,提升自己在观众中的认知度,就可以在大年初一当天取得成功。这也是为什么《捉妖记 2》能够获得 5 亿元票房,成为了最大赢家的原因。

刚刚进入 2018 年,《捉妖记 2》就启动了庞大的宣传计划。1 月 4 日,《捉妖记 2》在上海、北京、武汉、沈阳、厦门等五座城市同时举行了路演。此后,《捉妖记 2》跑遍了全国 100 座城市。更夸张的是,其片方还发布了一张宣传图,称自己已经深入八线农村,在原本刷着“要想富、先修路”的围墙上,涂上了“大年初一看胡巴,带上咱爸和咱妈”的口号。

此外,《捉妖记 2》还以胡巴形象为中心,开启了庞大的衍生品授权计划。麦当劳推出了以胡巴为主题的汉堡康师傅绿茶的瓶身上刷上了胡巴的图案快手也为胡巴开辟了单独的短视频账号。事实上,在影院中观看《捉妖记 2》,之前的贴片广告中就有四五个是品牌方和《捉妖记 2》片方联合打造的。

这些宣传都是同日上映的其他电影所不能及的,也让《捉妖记 2》成为前期观众认知度最高的电影。无论是数据公司凡影前期调研的影片知晓度和热衷度,还是猫眼专业版上的想看人数,《捉妖记 2》都高于春节档其他电影。影院经理也因此乐得给《捉妖记 2》更多的排片,大年初一当天其排片率达到了 36.7% 。

但如果要取得更长期的票房成功,仅仅依靠这些宣传显然是不够的。正如过去一年中所展现出来的那样,观众对于电影的口味也正在变得越来越挑剔。2017 年春节档《大闹天竺》从大年初一当天大约 25% 左右的排片下滑到年初六的 15% 就是受到了电影口碑的影响。电影质量才是决定票房长期走势的重要因素。

《捉妖记 2》在这一点上似乎并不占优势。大年初一傍晚,《捉妖记 2》的豆瓣评分和猫眼评分都要低于《红海行动》和《唐人街探案 2》。这就不是大规模的宣传能够弥补的了。

题图:《捉妖记2》

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