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商业

“2🐶18汪年全家福”请求量破亿,制作了这款小游戏的是谁?

朱凯麟2018-02-11 17:58:16

尽可能多元化的设计理念让这款游戏几乎适合所有人玩。

“超过我们预期,完全超过。”

PUPUPULA 的联合创始人韩忆告诉《好奇心日报》,今天上午她和团队 3 天前上线的 H5 小游戏 “2🐶18汪年全家福” 的请求量突破一亿,独立访问 300 多万。“我当时定的目标是 50 万独立访问,目前为止其实我们还没有开始推广。”

在一个空房子里的填满你、你的家人、宠物,随意添置家具和花草摆件,以及符合春节气氛的装饰……朋友圈已经很久没有出现像 “2🐶18 汪年全家福”这样一个互动类小游戏,简单,好看,有趣,应景,而不是一个流量明星隔着屏幕对你讲话,或者长文案搭配年度走心大片那样的春节乏味广告。

但从你开始进入游戏到最后的分享晒图,都没有强制性的跳转或引导你关注的要求,这也让很多人甚至不知道这个游戏是 PUPUPULA 做的。

位于北京的 PUPUPULA 是一个儿童生活品牌,成立仅 9 个月,微博粉丝只有 709 个。两位联合创始人张思川、韩忆都曾在陌陌任职,其中张思川是陌陌的联合创始人之一。根据韩忆的说法,PUPUPULA 正式的产品甚至还没有上线,他们会在春节后发布针对儿童的电子产品和家居用品——你在游戏里用到的时钟、身高表实际上就是 PUPUPULA 未来会卖的东西。

韩忆表示,PUPUPULA 十二个人的团队里都是猫奴狗奴,张思川自己家里有三只猫和两个小孩。“因为我们是要做小朋友的产品,18 年又是狗年,很多年轻人的家庭都会让小朋友和宠物一起成长,我们就想到用全家福的创意,把猫猫狗狗都放到里面去。”

这个 H5 实际上在 2017 年底上线过一次测试版,当时已经有过一轮小范围的传播,在搜集了一轮反馈意见之后,主要负责该项目的三个人——韩忆、插画设计师@虫小毛Kykuit、技术工程师顾凡重新做了调整,添加了新的设计,并在 2 月 9 日上线了第二个版本。

“之前收到很多用户意见:觉得人设不够多、发型不够多、‘老公没有我高’、‘为什么男女是一样的’、‘为什么只有 5 岁的宝宝没有婴儿’……”韩忆说,调整的主要方向是尽可能地让用户在创造家庭的时候可以多元化,“可以是爸爸妈妈,也可以是 Gay 或者 Les。”

负责具体设计的虫小毛则完成了全部的视觉创意,包括玩手机的人“是她的一个点子”,还有“永远不听你指挥的🐸儿子也是她想到的”;而技术工程师顾凡也在游戏里埋了一些彩蛋:如果玩的时候点击 logo 20 下,🐸会开始疯狂地跳,如果更无聊点满 100 下,logo 会来一次 360 度旋转,房间里所有的人物也会变得可以 360 度旋转。“但可能太无聊了,目前还没有人发现这个彩蛋。”

考虑到参与互动的一般都是成人,所以游戏里的大人是可以换装换发型的,而小朋友则都提供了现成的设计。

韩忆告诉我们,之所以把品牌藏得这么不明显,是因为并不想要所有人都来关注他们,而是希望筛选出真正对它们感兴趣的用户。截至目前为止,PUPUPULA 的微信公众号大约涨了 1 万个粉丝,据说有一些养蛇、养松鼠、养蜥蜴的用户在后台反馈为什么没有相应的选项。

很难用数据去衡量这样一款互动游戏对于制作方来说的得失,但它毫无疑问是有创意的。

顺便一提, “2🐶18汪年全家福”在电脑上也可以玩,房间更大。

韩忆还给我们发了一些她在后台收到的用户投稿:

 

图片来自 PUPUPULA

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