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商业

冬奥会今天开幕,丰田成为 6 秒广告独家赞助商

宣海伦2018-02-09 18:17:45

因为超级碗和冬奥会,NBC 预计在 22 天内收入 14 亿美元广告费

平昌奥运会将在 2 月 9 日当地时间 4 点开幕,18 天的赛程将为 NBC 创造超过 9 亿美元的广告收入,成为有史以来广告收入最高的一届冬奥会。

尽管奥运会的商业价值随着电视媒体的式微遭遇质疑,但和世界杯、超级碗一样,广告费的绝对值还是持续增长的。2014 年索契奥运会的广告收入为 8 亿美元。

NBC 在比赛开幕的最后一刻宣布了 6 秒广告的独家赞助商,丰田的 6 秒广告将出现在 12 个夜间黄金时段的 NBC 奥运报道间隙,并且在 8 个晚上的 NBC Prime Plus Olympics 电视广播中播放两次 6 秒钟广告,这方广播将在当地夜新闻后播出,一直持续到次日凌晨 2 点。

但丰田的 6 秒广告将不会出现在开幕式上,相较于在里约热内卢的开幕式,冬奥会的广告量要少 30% 左右。

丰田是为数不多既投放了超级碗,又赞助了冬奥会广告的品牌。2016 年丰田汽车签约成为国际奥委会的顶级合作伙伴,是唯一一家加入到该级别赞助计划的汽车公司。

相较于今年的超级碗广告(史上最多 30 秒广告)的作风,NBC 认为冬奥会是更适合 6 秒广告的传播平台。NBC 体育集团广告销售负责人 Dan Lovinger 表示,“我们也曾经考虑过在超级碗设置 6 秒广告,但在最后一刻放弃了这种形式。”

6 秒广告是过去一年广告行业最热门的话题之一。2017 年 8 月的青少年选择奖(Teen Choice Awards)期间,福克斯首次推出了 6 秒广告。NFL 和美国职业棒球大联盟比赛期间都尝试播出过 6 秒广告。

奥运赛场可以为 6 秒广告提供更自然的广告过渡时间,比如在比赛项目的等待间歇、当镜头从主播台转到赛场之间等大量碎片时间。

而在这次冬奥会之后,6 秒广告很可能会进入更多大型赛事。

题图来源:adweek

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