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文化

发张Instagram就能吃上免费的一餐

吴亭蓉2014-05-16 20:58:08

现在你只需要用手机拍张食物照,上传 Instagram,就能免费吃上一餐。这个免费的午餐听起来是不是很诱人?英国 Bird Eyes 的 Pop Up Store 就提供这样的“免费午餐”。

现在你只需要用手机拍张食物照,上传 Instagram,就能免费吃上一餐。这个免费的午餐听起来是不是很诱人?

英国 Bird Eyes 这周在伦敦的 SOHO 区开起了 Pop Up Store,顾客来到这间叫"图片屋"的游牧店里只需要把你拍的食物照上传到 Instagram 再打上 #BirdsEyeInspirations 的标签,就能免费吃到店里提供的鱼肉或鸡肉创意菜。而这家游牧店也会在 6 月去到曼城和利兹。

想到英国美食,你能想到的应该就是他们的国餐—— Fish and Chips,炸鱼和薯条吧。Bird Eyes 是英国超市的冰柜里常见的牌子,它们主营炸鱼和其他速冻食品,也就是提供典型英式食物的公司。

Bird Eyes 通过调查发现, 52% 的人有餐前拍摄食物的习惯,而每十个人里面就有一个人每周至少会拍一张食物的照片。还有 9% 的人表示,他们如果没有拍一张食物,他们的一天都没法正常过下去。而且,不少拍摄食物的专业户会对照片的要求很高,对食物的摆盘、组合都很有研究。他们拍摄的照片大多会发布到社交网络上,少了这一步,吃饭都失去了它的意义。现在,一张秀色可餐的美食照,加上地理位置的定位,再加上几句点评,几乎成为了餐厅最好的广告。Bird Eyes 受到启发,决定利用照片和社交网络来进行更有创意的推广。

看着这些数据和 Bird Eyes 的活动,不知道这些外国人还记不记得当年怎么嘲笑我们亚洲人爱拍食物的习惯。那个 2012 年在 Tumblr 红火的相册 Pictures of Asians Taking Pictures of Food 都可以作为他们拍食物的入门指导了吧。不过话说回来,虽然我们亚洲人热爱拍食物,但是毕竟去吃的是英式烤鱼和炸鸡,这样的英国黑暗料理不知道能吸引多少国人前去一试呢?

餐饮界大玩 Instagram 的公司远不止 Bird Eyes 一个,不少品牌都曾利用免费赠品、Gift Card 等奖励吸引用户在 Instagram 上发照片。 例如 Special K 的免费新口味麦片奖励、Dunkin‘ Donuts 万圣节的画杯子赢 100 美元 Gift Card 活动、立顿的肯尼亚之旅奖励和为 Brick 冰红茶征集照片作饮料包装的活动等等。连红牛、喜力和麦卡伦威士忌也曾用免费饮品和活动门票来发动 Instagram 活动。但像 Bird Eyes 这种立即兑现的”免费午餐“奖励的吸引力还是最大的!

题图来自 PSFK

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