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时尚

星巴克和Alice+Olivia推出的限量系列很好玩

吴亭蓉2015-01-06 22:06:04

星巴克日益成为一个新的跨界平台,我们为此采访了此次的合作方 Alice+Olivia。

咖啡和时尚能做出怎样的跨界合作?星巴克在 1 月 19 日到 2 月 25 日将在门店出售由 Alice+Olivia 品牌设计师 Stacey Bendet 设计的限量合作套装,包括了一款马克杯、一个环保袋和一张星礼卡。这也是星巴克首次在中国及亚太地区正式推出设计师品牌合作商品。

Alice + Olivia 是由 Stacey Bendet 在 2002 年创立的美国时尚品牌,Alice + Olivia 从制作剪裁完美的长裤起家发展到如今全产品线的设计师品牌,Stacey Bendet 一直追求率性玩味和层次多变的个性设计风格。Stacey Bendet 因为设计出了成熟复古又不失休闲和性感的 Stacey Pants 后一炮走红,如今的每个品类设计都深受好莱坞名人的追捧,包括 Gwyneth Paltrow、Blake Lively、Drew Barrymore 及 Taylor Swift。

在这次星巴克和 Alice + Olivia 的跨界合作上,对于如何用时尚的语言讲述咖啡的故事,Stacey Bendet 在接受《好奇心日报》采访时表示:“我的灵感来源于大千世界,我花时间去创造和运用生活的灵感,并把它们用在不同的物件上,无论它是晚礼服还是一个可爱的咖啡杯。”

这套限量版的设计主要以 Stacey Bendet 的卡通自画像为主题,Stacey Bendet 留着黑发、戴着时尚墨镜并搭配大红唇,用黑红两色和可爱的形象把马克杯、环保袋以及星享卡填满。


Stacey Bendet 认为人们的购物方式正在发生改变。10 年前人们会去百货购物,而如今大家都会选择 Net-A-Porter、Shopbop 和 Neimanmarcus.com 这些网站进行购物,所以品牌要时刻做好马上变得全球化的准备。

Alice + Olivia 是很早开始运用电子商务的时尚品牌,而同时也善于利用社交媒体。她认为社交媒体改变了品牌的营销方式和与顾客交流的方式。对于社交媒体的应用,她表示:“品牌在社交媒体上最好是要有自己的声音,正如大家喜欢我的 Instagram 是因为这就是我本人在使用,并不是假的,这能让粉丝感觉他们是你生活中的一部分。”

Q:你对于这次跨界合作怎么看?

B:我喜欢在时尚领域之外做些特别的合作,很有挑战性也很有趣。我们为星巴克设计的 Alice + Olivia 马克杯、环保袋和星享卡都很可爱。我们希望它们能把微笑带给全世界。

Q:你曾经表示过亚洲会是未来设计师所关注的地区,那么对于中国市场你们有什么未来的打算吗?

B:在中国,去年我们已经在上海开了两家店,分别位于上海 IFC 国际金融中心和上海港汇恒隆广场,我希望未来能开到更多的地方。对于电子商务这一块我们也很重视,我们知道我们的消费者是关注时尚和科技的女性,我们很早就开始做电子商务。而我们也充分利用起社交平台,例如微博、Instagram 和 Storehouse,我们希望能在消费者越来越多花时间的网络上能他们进行交流。

Q:你进入时尚领域这 10 年来,觉得最大的变化在哪里?

B:社交媒体成为了每个品牌的一部分,每个品牌就像同时也是自己的公关公司。在中国的社交网络,特别是微博,你能把你的故事和愿景告诉消费者,也能让他们看到你的内在世界。

Q:你认为对于如今的时尚品牌来说最重要的是什么?

B:我认为是品牌本身比较强的识别度和对顾客的了解,知道顾客想要什么并为他们进行设计。

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