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CES 现场:手机被颠覆之后,三星打算通过智能家居发起反击

黄俊杰 崔绮雯2015-01-06 23:00:26

不过看上去问题并没有解决

“5 年内,三星 100% 的产品都会变成物联网产品。”在经历了多年来最惨的一次下滑之后,三星电子总裁、Co-CEO 尹富根拉斯维加斯的 CES 2015 大会上给了人们一个新承诺。

为了实现这个目标,三星不仅在早上发布了一系列的以“智能生活”(Smart Living)为主题的洗衣机、扫地机器人、量子电视,现在连尹富根演讲主题都成了“物联网为你”(Internet of Things is for you)。

三星开发布会一向喜欢跟随潮流用新酷词汇,但今年有所不同的是,三星这次不只是追逐流行概念,而是利用联网智能家居所发动的一次反击。

三星急需一个新的利润增长点。2014 年第三季度,三星电子的手机业务利润同比减少了 3/4,导致公司利润缩水 60%。

不只是移动业务,三星电子其他两个部门,家电以及半导体/显示屏,无论销售额还是利润都出现了不同程度的下滑。

三星很明显已经无法维持智能手机溢价和运营商的渠道优势了,而物联网产品就是他们找到的下一根救命稻草。

对此三星也使出了大力气,今天一口气发布 7 款智能硬件产品,2 个 UGC 视频内容平台 Milk Video 和 Milk VR,更新了 Tizen 电视系统,Multiroom 家居中控应用……甚至连策略都改变了:三星本来是一个卖硬件赚钱的公司,而现在,他们想变成服务提供商和智能硬件平台。

三星将这个战略分层三层来实现:底层是自家的低功耗感应器 ePoP 和 45 纳米处理器 Bio,第二层是三星的系列硬件,以及 SmartThings 平台合作的大量智能硬件厂商,再往上走是 Netflix、Youtube、NBA、甚至是用户自己创作的内容(如 VR 的视频内容平台 Milk VR)。通过硬件的数量、服务连接的便捷性、以及内容的多少来吸引用户。

三星都做了什么智能家居产品?

今天三星发布产品基本都是智能家居产品,而且大部分都是以“软件/内容+硬件”的形式出现:

曲面量子点电视新品 SUHD 智能电视,搭配着三星自己的 Tizen 系统,然后强调和 Netflix、Youtube、NBA 以及三星新 UGC 内容平台 Milk Video/Milk Music 的内容整合;

延续去年的主厨定制款“厨师甄选”(Chef Collection)烤箱、冰箱智能家电,还有配套的 Android 菜谱应用,将会两周更新一次主厨菜谱;

三星 PowerBOT 扫地机器人以及新款分层的洗衣机,从发布会展示上看十分实用,而且这些产品都可以通过 Multiroom 2.0 应用进行控制。

新款 SmartThings 智能家居套件,SmartThings 能够通过一个个独立的传感器感知振动、压力等信息,比如在普通洗衣机上装一个振动传感器就能知道洗衣机什么时候完成工作并通知你的手机。此外 SmartThings 还配有 Wi-Fi 灯泡、插座等基本的智能家居组件。

不算无聊的内嵌电视的冰箱,三星的智能家居产品差不多从 2010 年的 Smart TV 智能电视算起。三星坚持在 Smart TV 上使用自己开发的系统,而不用 Google TV 和 Android TV。但用户可以用三星 Android 手机控制电视。之后四年时间里,三星通过收购与合作,让家电与智能手机有了更多协作:
  • 2012 年,在平板里预装 Peel,可以利用红外和 WiFi 控制机顶盒和电视
  • 2013 年 5 月,三星买了 MOVL,手机、电视多屏幕协作应用
  • 2013 年 7 月,三星买了 Boxee,一个 2010 年就开始做电视盒子的公司
  • 2014 年 8 月,三星以 2 亿美元收购了 Kickstarter 上做智能家居联动平台的 SmartThings,并作为自己的物联网平台。

SmartThings 正是三星构想的智能家居开放平台。此次发布会上,SmartThings CEO Alex Hawkinson 在台上说道:“物联网要想成功,就一定得开放。使用任何平台的任何设备都需要能够互联联网、互相通信。”

除了将自己的所有智能家电与 SmartThings 相连以外,三星还要引入合作伙伴,包括 Jawbone 手环、Netgear Wi-Fi 摄像头、Honeywell 恒温器、飞利浦 Hue 灯泡、August 智能门锁、Chamberlain 智能车库开关等 27 家公司的产品

三星智能家居平台竞争对手不是 LG

而作为一个平台,三星最大的竞争对手并不是 LG、TCL、海尔之类的家电厂商们,而是苹果 HomeKit、Google Nest 以及高通的物联网联盟 AllSeen。

就在三星发布会前一天,Google Nest 宣布了新一批合作伙伴,当中包括了家电巨头 LG、惠而浦、飞利浦。而反观三星,合作伙伴虽然已有 27 个,但除了飞利浦、D-Link、Honeywell、Jawbone 之外,其他厂商的用户量和知名度都并不高。

更关键的问题在于,三星目前有一系列家电产品,如果发展成平台,那么旗下的产品与第三方合作厂商互相竞争,三星的所谓“开放”也会让人心存疑虑。

为了鼓励更多厂商加入自己的智能家居平台,三星宣布将用 1 亿美元投资开发者社区和创业团队。不过相对于投入巨大的传统家电厂商来说,创业公司的产品都是小众玩物。

尹富根称整个互联网到 2018 年还准备用 1 亿美元,投向加速器以及初创公司,在未来孵化一大批三星 SmartThings 的合作产品。但这将是一个漫长并且耗费巨额金钱的过程,对于目前公司利润严重缩水的三星电子,不一定能解得了近渴。

三星基本放弃了自己的手机操作系统

这次 CES 2015 传递出的另一个信息是三星自有操作系统 Tizen 已经不再重要。现在三星除了新款电视上使用 Tizen 之外,并没有其它与 Tizen 有关的新品出现。在尹富根的主题演讲当中,Tizen 鲜被提及。

Tizen 系统是三星与英特尔在三星 Linux 移动平台的基础上合作的产物,2012 年年初诞生时曾获得华为、富士通、法国电信等多家手机厂商和移动运营商的支持。为了拉拢开发者,三星还在硅谷举办过多次 Tizen 开发者大会。

但 Tizen 手机的发布却一拖再拖,从一开始的 2012 年下半年一再拖延。2014 年 6 月曾宣布在俄国推出第一款 Tizen 手机三星 Z。但这款产品又一次被延迟。据说 1 月,低价 Tizen 手机终于会在印度一个市场上市。

经过两年多的延期,三星在智能手机的地位已经过了巅峰开始下滑。Android 和 iOS 各自都有了上百万个应用,而 Tizen 的应用数量还停留在 4 位数。

尹富根说 Tizen 在电视市场更容易成功,因为电视不像智能手机那么依赖应用数量。但电视用什么系统重要么?三星的智能电视自 2010 年推出以来都没有用 Android,这样不妨碍它继续维持电视市场占有率第一、也没影响 Android 占据进入超过 8 成的智能手机。 

同样,没能在智能手机市场拿下一块份额的 Tizen,对三星急转直下的 Galaxy 智能手机来说,和死了没什么差别。



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