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设计

还觉得雨鞋雨衣很难卖?看看人家做得有多酷

胡莹2015-01-06 20:38:19

Hunter 的秘诀是不仅仅把自己定义成一个雨具制造商,尽管人人都会这么说,但做到的人并不多。

那个在去年的秀场上不断带给人们惊喜的英国制靴品牌 Hunter ,2014 年底把自己的全球首家旗舰店开在了伦敦的摄政街(Regent Street )上。

这家全新的 Hunter 旗舰店占地总面积超过 1600 平方米,由 Hunter 创意总监 Alasdhair Willis 与英国设计公司 Checkland Kindleysides 联手设计,在传达品牌传统的经典形象之外,设计团队还意图整合流行时尚的元素,吸引更多元化、不同族群的客户,这与品牌去年在保留品牌核心价值之外,不断丰富自己产品线的思路很相似。

设计团队以传统英国郊外田野的景象为灵感,采取在店铺内人工造景的方式进行设计。Checkland Kindleysides 创意总监  Joe Evans 表示:“整个逛店的过程意图为那些具有户外探险精神的顾客设计一段旅程,给人以超现实的、梦幻及有趣的感官体验。”

仿农舍式的闸门被赋予了品牌经典的正红色系,闸门之外店铺的展示橱窗,一方面创造了街景与店铺内营造的户外氛围之间的过渡环境,另一方面,橱窗内的模特头戴 Hunter 毛线帽,将面庞一同遮住,仅留出眼部位置,制造出神秘之感。

走进店内,仿旧的岩石砌墙墙面是专为衬托品牌主打的 1965 年长靴而设计,大面积的绿色篱笆墙也是英国园艺中常见的景象。整个一楼的空间仿若是一个纯正的英式花园。

走上二楼,迎面扑来的是浓郁的森林气息。如同草坪一般的绿色陶瓷地砖,与墙面的绿色壁灯互为呼应,而中间陈列物品的柜台也被做成了模拟雨天过后水洼的样子。在色彩缤纷的儿童鞋款区域,红色的背景墙与绿树造型的装置形成鲜明对比。

此外,旗舰店内还设置了一面跨越一、二层的大型 LED 屏幕,全天候及时播送全球最新流行资讯、Hunter 的广告片以及在时装周上的展示视频。

Alasdhair Willis 表示:“我们希望将 Hunter 对于未来的期望以及崭新的视野,完整地传达给所有消费者,将 Hunter 整合为一个兼具传统经典与流行时尚的品牌形象。”

Hunter 的全球执行长 James Seuss 则将这家新店地开设看作是品牌发展历史上的重要一步,“一个发源于英国的经典品牌,在英国最重要的零售心脏地带占有一席之地,这其中代表了强烈的精神象征。”

据悉,Hunter 接下来还计划推出电子商务网站,而未来像是在东京、纽约这样的全球重要城市零售点,也将以伦敦旗舰店作为设计参考范本,创造 Hunter 独一无二的品牌形象。

题图来自 Designboom

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