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商业

30 秒价值 500 万美元,今年超级碗将成为“长广告”最多的一届

宣海伦2018-01-28 18:54:39

第 52 届超级碗将在 2 月 4 日开赛,预计今年广告收入可达到 5 亿美元

尽管 6 秒广告在过去一年受到广泛关注,NBC 环球体育集团方面表示,今年的超级碗会成为转播史上 30 秒以上广告最多的一届。

“广告商们把超级碗看作是一个讲述故事的超级平台,而讲故事需要一些时间。” NBC 广告销售执行副总裁丹·爱林格(Dan Lovinger)在接受采访时表示。

NBC 预计将从今年超级碗中获得至少 5 亿美元的广告收入,每 30 秒的广告费将达到 500 万美元。可口可乐、百威啤酒制造商安海斯·布希、起亚汽车等品牌已确认投放,还剩不到 10 个广告位等待出售。

超级碗是美国国家美式足球联盟 NFL 的年度冠军赛,是世界上第一大体育(广告)盛会。《福布斯》估值超级碗为 4.7 亿美元,其价值比奥运会(2.3 亿美元)和足球世界杯(1.2 亿美元)相加还要高。

历届超级碗平均每 30 秒广告价值

《广告时代》数据中心数据显示,自 1967  年-2018 年品牌在历年超级碗上的广告总支出约合 54 亿美元。今年超级碗的广告量将占广播网络全年广告量的 2.5%,是 2010 年数字的两倍。

距离超级碗还有一周,许多广告主已经迫不及待地开始了广告预热。

M&M 邀请了影评家在 CW 电视台的“评论家选择奖”(CriticsChoice Awards)上为自己的超级碗广告做宣传。

继去年 4 月请金小妹代言的广告被网友骂到下架之后,今年百事可乐决定翻拍 51 岁的名模辛迪·克劳馥 1992 年那支著名的百事广告,克劳馥的儿子也会在 2 月 4 日的广告正片中出镜。

同样决定采用保守的营销策略的还有超级碗的常客——百威。去年因为影射美国“移民”话题,百威的超级碗广告引发了很大的争议,今年百威希望将重点放在慈善公益上。

在过去的三十年里,百威已经捐出了 7900 万桶水用于救灾。仅去年一年,百威就在德克萨斯州、佛罗里达州、波多黎各和加利福尼亚州向贫困人群捐赠了三百万罐水。

耳机制造商魔声(Monster)今年则首次在超级碗上投放广告。广告由说唱女歌手 Iggy Azalea 出演,考虑到前不久这位歌手刚刚在拉斯维加斯的一场表演中有不雅举动,这支超级碗广告可能也会备受关注。

亚马逊也公布了一支 30 秒的超级碗广告预告片,其创始人杰夫·贝索斯也在片子出镜,以语音助手 Alexa 为主角,继续为智能音响 Echo Dot 打广告。

今年超级碗上也将首次出现华人明星献唱,吴亦凡将作为 NFL 第 52 届超级中国推广大使登场。据 NFL 市场总监萧琳透露,目前中国有超过 1900 万受众对 NFL 橄榄球感兴趣,而这个数字在 2010 年还是 160 万,增幅高达 11 倍。NFL橄榄球是近年来中国发展最快的运动项目之一。

题图来源:For The Win - USA Today

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