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Google 推出“杂志风”的新型广告形式

马宁忆2014-05-16 17:44:51

Google 推出新型广告形式,以图像的方式表达文本信息。

之前, Google 为希望在它上面投放广告的广告主提供两种不同的广告形式。一种是展示型广告 (display),它以图像为主。另一种是陈述型广告(text),它就是纯文本。广告主可以从这两种模式中二选一,或者同时投放。而现在, Google 推出了一种叫做 “杂志风” ( magazine-style )的新型广告形式,与其说它是第三种选择,不如说它是前两种形式的综合

“这个新广告形式之所以被成为 “杂志风”,是因为他将以一种更设计感、更符合美学的形式来呈现纯文本信息。” Google 表示

显然,这个侧重文本本身的广告模式并不意味着 Google对于图像的不重视。在展示型(display)和 陈述型 (text)广告模式二选一的时代, Google发现,广告主更愿意使用展示型的广告模式,在他们看来图像的形式更有助于他们展示创意。考虑到这一点,“杂志风”的广告模式似乎更像是对原先两种广告形式的综合,它被放在原本用来放置展示型广告的较大的模板里,使用大量的留白围绕一段字体精心选择过的文本。也就是说,它想用展示图像的方式来呈现文本本身,以一种更加美观的方式。

而据科技网站 TechCrunch 分析,由于目标进入移动市场和低价广告市场,Google  “杂志风”广告的单价应该不会太高。不过,在原本放置展示型广告的地方替换这个多文本的“杂志风”广告,这也将直接降低 Google 的成本。

站在一个观看者的角度,更美观、更好看的广告不管怎么样总是好的吧。

题图来自 Adsense official blog 

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