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商业

看完这支四分钟滑雪视频,你会觉得奥迪还挺酷的

宣海伦2018-01-24 19:21:23

这不是他们第一次这么干,30 几年前一支征服滑雪跳台的 Quattro 广告就让奥迪名扬四海

素来被奥迪当作营销重点的四驱技术 Quattrro 再次推出了全新广告,这次是找到了滑雪届的大神 Candide Thovex 合作拍摄。

这位 35 岁的法国专业滑雪运动员几乎拿过所有世界级自由式滑雪比赛的冠军,被称为“不需要雪的滑雪运动员”,同时他本人也是电影制作人和企业家。

跟随 Candide Thovex 的轨迹,你在奥迪这支广告里会经历沙丘、丛林、高山和海洋,路过密林中的懵懂生物、部落土著(还有熟悉的长城)。没有浑厚男低音的旁白、没有酷炫的音乐,耳中充盈着大自然原始的声音,静谧而辽阔。

这四分半应当会是次不错的体验,建议戴好耳机观看。

这不是奥迪和  Candide Thovex 第一次合作,2015 年 Candide 曾经在自己的 YouTube 频道发布了一支奥迪 Quattro Q7 的新品广告,展示了大量令人惊叹的滑雪技巧,被认为是非常经典的汽车广告案例。

《Candide Thovex - Quattro Q7 》

最新的《Candide Thovex - Quattro 2 》在拿掉了产品后,只在片尾对表现 Quattrro 四驱技术轻轻带过一笔,更接近于一支品牌广告。借助 Candide Thovex 的技巧和自然天地的震撼力,渲染奥迪品牌精神,显示出了更深的营销段位。

作为旗下四驱技术的注册商标,Quattro 一直是奥迪的宣传重点,其营销策略也始终围绕着“极限”的主题展开。下面这支视频是 30 几年前,奥迪发布的 Quattro 广告,同样可以说是技惊四座了。

从此以后,“爬上坡度达 37.5° 的滑雪跳台”成为了奥迪 Quattro 全时四驱技术的标志之一,奥迪借此围绕冰雪运动进行了持续的营销投入,先后成为全球 17 个冬季运动强国国家队以及国际雪联的长期合作伙伴,不断加深消费者的品牌印象。

2017 年,奥迪销量达到了 187.81 万辆,同比增长 0.6%。和宝马 209 万辆,奔驰 229 万的销量相比,还是要逊色不少。而宝马和奔驰的增长率也都比奥迪高,分别为 4.2% 和 9.9%。

对于奥迪来说,还是要努力提升产品竞争力。


题图来源:视频截图

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