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娱乐

2017 年爱奇艺独播了一半的网剧,但效果如何还不确定

韩方航2018-01-22 17:57:19

数量虽多,但大多并没有什么反响,播放量也很糟糕。

对于视频网站而言,独家播出热门内容,是吸引用户、并引导用户付费最直接、有效的手段,因此通常情况下,视频网站都会争抢更多的独家版权。

不过,根据骨朵传媒近日发布的一份报告,在 2017 年,爱奇艺独家播出的网剧达到了 160 部,占到全网所有网剧的一半以上,而腾讯视频和优酷则分别只有 64 部和 26 部。在对待独家版权的态度上,这三家视频网站的态度出现了明显的分化。

对于优酷来说,2017 年独家版权数量较少的情况可能只是暂时性的。在被阿里巴巴收购前,优酷土豆碍于自身在美国上市,无法参与到购买版权的烧钱大战当中。而在被收购后,阿里大文娱集团整合也出现问题,所以在 2016 年底之前,优酷并没有明确的版权采购策略,并因此失去了自身在视频网站行业的优势。

2016 年 10 月,杨伟东正式接手优酷的整体运营。在媒体报道中,杨伟东表示:“接手的时候,几乎只能买 2018 年下半年的作品,而且还不一定是好作品。”差不多同一时间,杨伟东在“优酷秋集”上说:“我们会对头部一些剧集更加地着重,而对于腰部以下我们要做一些取舍。”这其中似乎可以看出优酷在当时的困境。

与优酷相比,腾讯视频的处境要好得多。此外,企鹅影视副总裁韩志杰在接受采访时也表示:“自制剧方面,头部内容成为主要的拉动力。中部腰部的内容我们除了尝试过去成功的内容之外,也会针对不同用户需求,尝试垂直领域类型化的内容。”

从中可以看出,腾讯视频除了希望能够覆盖通常意义上的“大剧”之外,也希望能够获得一些针对更细分人群的剧集。这也解释了为什么腾讯视频的独播网剧数量是优酷接近 3 倍的原因。

爱奇艺方面尽管没有详细阐释过他们的内容策略,但从他们播出的内容来看,爱奇艺的选择颇有些荤素不忌的意思。

骨朵传媒的网剧播放量统计显示,2017 年 5 月播放量排名在 35 位到 50 位的 16 部网剧当中,爱奇艺独播的数量达到了 14 部。6 月播放量排名在 41 位到 50 位的网剧,爱奇艺独播也占到了 9 部。10 月、11 月和 12 月也同样能够观察到这一现象。这些网剧的月播放量通常都只有百万级别,事实上并无法为视频网站带来什么太多的收益。

相反,2017 年爱奇艺在所谓的头部网剧方面表现并不好,只有《天泪传奇》一部独播网剧的播放量超过 30 亿。而《河神》、《鬼吹灯之牧野诡事》都不到 20 亿。相比起《白夜追凶》的 50 亿,《热血长安》的超过 100 亿,都有明显的差距。

在 2015 年,爱奇艺曾经凭借着独播网剧《盗墓笔记》,开启了视频网站以独家版权获取付费会员的策略,此后更是以《太阳的后裔》获得大量用户,并在所有视频网站中率先宣布突破 2000 万付费用户。

然而,进入 2017 年爱奇艺说的更多的则变成了网络大电影,以及将网络文学版权开放给影视公司进行共同开发。相对来说,这些项目成本较低,但投资回报率较高。如果再考虑到爱奇艺独播网剧更多集中在尾部,似乎可以看出爱奇艺在版权投入上开始变得谨慎。

就在不久前,有报道称,2018 年,为了获得版权扩大影响力占据更多市场,优酷和腾讯视频作出了亏损 80 亿元的预算,爱奇艺则只有 30 亿元。如果联系到此前爱奇艺再度被传上市的消息,似乎爱奇艺也正在为上市前交出一份体面的财务数据,在做最后冲刺。 

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