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商业

和女高中生共同开发,资生堂推出了面向年轻一代的新品牌

胡晓琪 陈思吟2018-01-18 07:19:46

杂货店里卖的一次性化妆品

1 月 26 日起,资生堂将正式推出一个新的化妆品牌, Posme。

有意思的是,Posme 和其它的资生堂旗下强调效用的品牌不太一样,它针对年轻的女高中生群体,主打有趣、好玩。贩卖 Posme 的不是资生堂的化妆品柜台,它们将入驻新开设的涩谷 Posme Lab,以及首都圈和关西圈的 Loft、Plaza 等连锁杂货店。

Posme 的商品包装设计十分讨巧,它包括八种不同颜色,可以用于眼、唇、面颊的化妆品,它们被压成薄薄一片,放在一个名为 Play Color Chips 的一次性塑料小方块内,只需撕开包装即可取用,轻巧便携。每一片 Play Color Chips 上绘有不同的图案,同款色号六枚包装的只要 324 日元(约 18.8 元)。

Posme 是资生堂内部的创新设计实验室 Innovation Design Lab 开发的第一款商品。这个实验室于去年一月正式成立,以发展资生堂的中长期战略 Vision 2020,进行企业内部创新为目标。

Posme,即 Post Me 的意思,指的是时下流行的分享型社交现状。为了开发这款商品,资生堂面向全国公开招募了住在首都圈的 40 女高中生,让她们加入到商品开发的团队,听取了她们关于商品的意见,比如“想要和朋友用同一款色号”、“可以交换和分享会更好”等。此外,还在 Instagram 和 Twitter 上即时公开 Posme 开发的信息,以获得更多人的意见。

资生堂在中高端彩妆领域十分强势。资生堂 2017 财年第三季度财报显示, Clé de Peau Beauté、 SHISEIDO、 NARS 等品牌带动日本本土市场销售额同比增长 11.8%。但如果查看日本知名彩妆交流网站 COSME 的人气彩妆排名,在 10 代(10-19 岁)榜单却看不到这家日本最大化妆品公司的任何一款产品。

2003 年推出开架彩妆品牌恋爱魔镜(MAJOLICA MAJORCA )后,资生堂就再也没有推出过面向年轻消费者的彩妆品牌。在 COSME 的彩妆榜单上, CANMAKE、 KATE 等品牌是日本 10 多岁青少年最喜欢的彩妆品牌,恋爱魔镜没有一款产品进入 TOP10。

在年轻消费者市场的缺失令资生堂感到了危机感。“资生堂的商品没有进入年轻女性的化妆包,我们没能获得今后化妆品消费的核心消费群体。”资生堂社长鱼谷雅彦如此表示。

为了抓住未来的消费者,资生堂开始推出面向年轻消费者的护肤、彩妆品牌,就连宣传中心也从传统电视广告转向了 SNS。

而按照资生堂计划,今后他们还将继续参考高中生们的意见来进行产品开发,协助资生堂研发新品的高中生人数也将从现在的 40 多名增加至上百名。


图片来自:fashionsnap

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