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商业

百事复刻26年前辛迪·克劳馥的经典广告,这次和她儿子一起拍

朱凯麟2018-01-15 18:15:18

“It's BEAUTIFUL!”

继去年 4 月请金小妹代言的广告被网友骂到下架之后,今年百事可乐看起来决定采用保守的营销策略,邀请 51 岁的名模辛迪·克劳馥重新拍摄她当年著名的百事广告。

1992 年辛迪·克劳馥的百事广告绝对是教授广告创意课的时候老师会提到的案例之一。当时年仅 26 岁的辛迪·克劳馥是全美国男人的梦中情人,她在广告里驾着一辆兰博基尼来到加油站,在自动售货机前买了一罐百事可乐——巧妙之处在于,观众一直以为路边盯着她看的两个小男孩是色迷心窍,但原来让他们着迷的是百事可乐的新包装——集齐广告三大元素中的两个:小孩、美女,剧情还有反转。 

据报道,即将播出的重制版广告中,辛迪·克劳馥 18 岁的儿子也会和她一起出镜,在 2 月 4 日的超级碗播出期间亮相。

超级碗一向是娱乐业的风向标,美国流行乐坛的巨星统统登上过超级碗中场秀的舞台。因此今年百事选择的一个概念是“庆祝流行文化”,据说迈克尔·杰克逊、小甜甜布兰妮为百事拍摄的广告也会在这期间重播。

MJ 百事广告 Pepsi Generation

“之所以引入我的‘下一代’(Next Generation 是百事的广告语),就是为了让广告看上去更家庭化。我希望给人以温暖的感觉。”辛迪·克劳馥在接受 PEOPLE 采访时说,新广告里的用车也会变成一辆 SUV。

关于“家庭化”这件事,百事在美国的策略看起来正在向中国市场靠拢。百事每年的春节贺岁广告系列“把乐带回家”之《霹雳爸妈》最近也刚刚上线,找了王嘉尔、周冬雨、张一山、邓超、吴莫愁来演,广告长达 21 分钟,目前在腾讯视频的播放量达到 1197 万次。

题图来自 YouTube

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