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商业

可口可乐推出了官方字体,可能是它有史以来最难看的设计

胡晓琪2018-01-10 07:12:52

看起来不太可口可乐

继续 BMW、Airbnb、IBM 等公司之后,可口可乐首次推出了官方字体,TCCC Unity。

上个周末,可口可乐公司全球设计副总监 James Sommerville 通过 Instagram 发布了这个消息。他称这款字体“封装了可口可乐的过去以及它的美国现代主义传统”。

TCCC Unity 在去年 7 月注册了商标,它会被运用在可口可乐在各个渠道的广告投放中。TCCC 即“可口可乐公司”的英文缩写。Unity,或许意味着可口可乐想通过字体统一公司信息传达的手段。

这款字体由可口可乐内部的设计部门和 Brody Associate 共同完成,后者的客户还包括英国卫报、Supreme、诺基亚、迪斯尼等公司。它的设计灵感来自拉丁文,其高度和宽度使它能够适合传统及数字广告的投放方式。

可口可乐公司还发布了 TCCC Unity 同名 app,用来阐述这款定制字体诞生的过程。在官方设计说明里,小写“a”的中空部分,被设计成了泪珠的形状,是为了符合品牌语言和产品本身(液体饮料)。“E”、“F”中间的横线变得更短了,“t”的顶端变得更锋利,是呼应 logo 上 coca 和 cola 中间的连字号。

这个每年在全球广告上的投入超过 40 亿美元的公司,拥有全世界 3% 的饮料市场份额。不过,由于人们对健康问题的关注,可口可乐的业绩持续下滑。这次推出新的字体也被认为是在可口可乐在接连推出新品、改变产品策略之外,在品牌策略上所做出的努力。官方字体或许有利于让可口可乐在接下来的广告活动中表现地更快速也更轻松。

然而,这款字体显然与人们印象中的那个可口可乐有所出入——它没有延续品牌 logo 的流动感,似乎也不能给人带来轻松愉快的感受。按照 Fast Co Design 的说法,它或许是可口可乐做过最差的设计。

 

图片来自:brandchannel

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