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娱乐

想推广电音,但不靠综艺节目,《魔音中国》能成吗?

韩方航2018-01-09 07:39:42

《中国有嘻哈》火不代表嘻哈火。要想让电音扎下根,还需要很长的时间。

2017 年的《中国有嘻哈》被国内音乐行业看成了一个范本,证明了一个原本小众的音乐类型可以通过其他的媒体形式被主流群体认知。现在,电音圈子也希望能够复制嘻哈的成功。

此次,由 SMG 互联网节目中心发起的这个项目被称为《魔音中国》。其主要内容包括一个电子音乐排行榜、命名为“不独行”的一系列纪录片、200 多条原创电影内容短视频、以及将于今年上半年举办的一个现场活动魔音盛典。SMG 副总裁陈雨人在致辞中表示,希望这些形式的内容可以成为 2018 年互联网上的现象级节目。

与《中国有嘻哈》相比,《魔音中国》并没有一个选秀性质的大型综艺节目,作为吸引观众的方式。对于这个问题,《魔音中国》的总导演戈攻认为电音要做大综艺还是有一定的门槛。他告诉《好奇心日报》,电音的呈现形式需要其他的表演形式作为辅助,例如唱歌或者舞蹈。目前,《魔音中国》仍然在研究什么样的综艺形式来呈现电音会更合适。

这与电音本身的特性有关。作为一种音乐风格,电音的诞生最早并不是基于音乐的旋律以及节奏演变,而是一种纯粹的技术革新。通过电子乐器、机械装置等,电音创造出了完全不同以往的声音,而这种声音被认为可以用来表达机械以及电子时代的主题。

然而,当下人对于音乐的普遍审美,并不放在声音以及音乐本身,而带有了更多表演的成分。综艺节目《歌手》中,艺人们声嘶力竭的高音总能激起观众的一片掌声,而对于歌曲本身的改编却不在关注之内。而从各大音乐平台的榜单来看,作为电视剧、电影主题曲的歌曲,往往能够比一张普通专辑的主打歌,获得更高的排名。这也是为什么戈攻认为,如果《魔音中国》要制作大型综艺节目,需要在作为一种音乐类型的电音之外,寻找其他载体的原因。

此外,戈攻谈起一档名为《盖世音雄》的综艺节目。2016 年 6 月,《盖世音雄》在江苏卫视播出,主打电音选秀,请来王力宏 、鸟叔 PSY、庾澄庆、凤凰传奇这样的明星嘉宾,总导演车澈就是一年后《中国有嘻哈》的总导演。

但这档节目的收视率始终没有超过 1,也并没有引起太大的反响。这可能也是《魔音中国》暂时没有做电音选秀类综艺节目的重要原因。

失去了大型综艺节目这个载体,《魔音中国》的面目就开始变得模糊起来。在听音乐的渠道变得分散的今天,音乐排行榜的影响力正在不断弱化。短视频能否达到预期中的病毒传播效果仍有疑问。现在《魔音中国》寄予厚望的这些传播形式,都不如大型综艺节目那样能引起普遍意义上的关注。

不过,无论是《魔音中国》的出品方,还是到场的电音厂牌、音乐节主办方,都对电音在中国的未来表达了信心。

他们的理由大多基于一些数据和报告。一份被援引的数据来自于艾媒咨询,其中写道,2016 年中国电子音乐用户规模为 1.97 亿,预计 2017 年将达到 2.86 亿,2018 年将突破 3 亿,2019 年将突破 4 亿。一位到场嘉宾也引用 QQ 音乐、网易云音乐的播放数据称,电音的播放次数正在变得越来越多。

与这些数字形成对比的是,当入围百大 DJ 的 Carta 在发布会上被问到现在国内电音发展如何的时候,他回答:“感觉现在终于有一个圈子了。”

无论如何,一种音乐类型要在一个国家或地区扎下根来,都需要很长时间的培育。《中国有嘻哈》的成功,并不代表嘻哈被中国人认可。很多粉丝只是把这些嘻哈歌手当成一种新型偶像来崇拜。

如果说电音之于嘻哈会有任何优势的话,中国国际广播电台 Hit FM、国广联合公司副总经理张龙提供了这样一种思路。他认为,嘻哈的很多歌词内容不太符合中国的国情。相比之下,电音在这一方面的问题就要少得多。 

题图: Alan walker

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