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时尚

美国一个健身公司的广告,主角成了那些为社会献身的人

高雅2018-01-08 07:26:17

一张精美的图片,一个精致的口号不管用了,为了抓住当代精神品牌必须做更多。

一月份正是健身房营销的好时候,毕竟假期结束,有不少脂肪等待被消灭。

美国的奢侈健身公司 Equinox 最近推出了新 Campaign,不过主角不是健身,而是“献身(Commitment)”。

Equinox 邀请了来自时尚、建筑、设计行业的 7 位顶尖设计师,分别以世界上最具奉献精神的组织和个人为灵感,设计了 7 款独一无二的产品。

“真相口红 (The Truth Lipstick)”由“Rihanna御用造型师” Mel Ottenberg 设计,其中加入了华盛顿邮报的空白页,致敬其言论自由和新闻从业者的诚信正直;

"Eau De Blood, Sweat & Tears" 香水瓶由建筑师 Rafael de Cardenas 设计,香味由 12.29 定制,添加了第一个跑了波士顿马拉松赛的女性 Kathrine Switzer 的 DNA;

Off-White 设计师 Virgil Abloh 设计的 "The Scrubs Sweatsuit" 使用了肿瘤学家的工作服制成。

 Y/Project 的设计师 Glenn Martens 的袖子叠加的夹克是用英雄退伍老兵的制服做的。

“法律西装”(The Law Suit)是由来自环境保护律师 James Thornton 的法律文件制成。

石墙尖跟高跟鞋是来自石墙酒吧宴会厅的皮革做成的,象征早期 LGBTQ 运动的胜利(1969年发生在美国纽约市格林尼治村石墙酒吧的“石墙暴动”常被认定是美国史上同性恋者首次反抗政府主导迫害性别弱势群体的实例,亦被认为是美国及全球同性恋权利运动发迹的关键事件)。

设计师 Adam Selman 的作品:“人性的阴影(Shades of Humanity)”用Instagram 2016 年“年度摄影师 Ruddy Roye 的富士相机镜头,Selman 坚持拍摄着身边不被人关注的边缘人。

这些作品都会被拍卖,并且捐给相关的慈善机构。Equinox 这一营销活动,成功地引起了人们的关注,Steven Klein 拍摄的形象片中身材健硕,充满力量感的模特也不失为一个充满时尚感的健身广告。

去年,Equinox 的广告主题有点类似,主题是“投身于某事(Commit to something)”,邀请了一些明星名流拍摄,触及公开哺乳、维权等社会议题。

“现在,品牌必须做更多事情,变得更有意义。一张图片已经远远不够了。我们看到会员或者潜在会员愿意和我们一起做些什么,我们需要这些故事作为启发和连接消费者的工具”,Equinox 的首席行政官说到。

在信息爆炸的时代,价值观表达已经成了越来越常见的营销元素。相比以往以产品信息为主的广告,类似 Equinox 的海报正在透露出强烈的社会参与感。

Equinox 属于 Equinox Fitness 公司,旗下还拥有PURE Yoga、Blink Fitness和SoulCycle 三个健身品牌,除此之外,也投身酒店行业,在 LA 的豪华酒店正在建设中。

题图、文中图来自:Equinox

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