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商业

杜蕾斯也出了份年度账单,网易云又用乐评打广告了| 乙方日报

宣海伦2018-01-05 12:18:37

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)出演 Coach 2018 春季广告大片,背景音乐是 Selena 在2017年10月推出的单曲《Wolves》。Selena Gomez 在 2016 年 12 月成为 Coach 全球形象代言人。

昆凌出演唯品会广告在这支新年广告片中,昆凌扮演了职场女性、慈爱母亲、爱运动的女生等多个身份角色。昆凌在 2016 年 8 月成为唯品会品牌代言人。而在更早之前,周杰伦已经被签约为唯品会的首席惊喜官。

值得一提的案例

杜蕾斯借支付宝年度账单的热点,海报又是教科书级别的一次执行:视觉照搬年度账单,文案依然是杜蕾斯的精准画风。

网易云音乐推出“2018,照见自己”线下活动,在北京团结湖地铁站布置了一条“镜面长廊”,全长数十米的完整镜面上有 14 组网易云音乐用户乐评——基本上是为了让路人自拍发朋友圈无疑了。

滴滴出租车将 2012 年起到至今覆盖的城市画在了一张巨幅图片里,包含了过去几年的标志性事件、跨界合作过的品牌,还有一些小彩蛋。

局部放大细节图片:

沃尔沃在泰国架了一个户外广告牌。白天看起来跟普通广告牌无甚区别,但大牌上的射灯其实没有接工业电力,全靠雷电击中避雷针后,激活大牌内的电路,广告牌才能亮起灯来。

来看看热店 Droga5 2018 开年第一支创意广告片,给美国快餐连锁店 IHOP 做的一个 Pancakes 促销广告——机长室里的一段对话,所有飞行术语都被替换成了 Pancakes,洗脑的同时带点幽默,不花哨但是对推动产品销售真正有效。

佛海佛瑞用革命画风为淘宝制作了一条广告歌曲 MV,盘点了 2017 年淘宝上卖得最火的几样产品,播发量达到 860 万次。

最后,也挺重要

根据胜三(R3)提供的榜单显示,2017 年亚太区最大的创意和媒体比稿主要来自中国,其中 W+K 赢得宝马中国价值 2000 万美元的创意代理业务而位居榜首。

题图来源:网易云音乐

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