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文化

5 个国家的人表达情绪是什么样,他们最爱的 GIF 告诉你

Amanda Hess and Quoctrung Bui2018-01-03 07:51:34

下面是每个国家最受欢迎的 GIF,图片的标签分别是:#生气,#兴奋,#有趣,#快乐,#爱,#悲伤,#抱歉

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

本图经压缩处理

长度刚好够表达一种情绪,而且简单到可以跨越语言和文化障碍的 GIF 动图,已经在世界范围内冲到了网络表情的最前线。第一个、也是最大的 GIF 搜索引擎 GIPHY 自 2013 年上线以来,就成为了 GIF 动图的国际交易所。网站支持 GIF 动图制作上传,然后根据动图表达的情感、涉及的族群和文化梗分类。利用 GIPHY 提供的数据,我们搞清楚了巴西、印度、意大利、墨西哥和美国的民众是如何利用 GIF 动图表达 7 种基本感情的。

有些特定的 GIF 动图在世界范围内都很流行,比如“眨眼的白人”(Blinking White Guy)或者“哭泣的乔丹”(Crying Jordan)。

眨眼的白人
哭泣的乔丹

但我们最感兴趣的部分是 GIF 文化在何处分野,以及本土内容又在何处萌芽。我们按照国家观察每个 GIF 动图相对的受欢迎程度,找到了答案。得出的矩阵告诉我们如何用最美国的方式展示幸福;最意大利的示爱又是什么样的;怎么用最印度的方式表示悲伤。

在调查全球 GIF 动图使用情况时,最让我们关心的问题是:不同国家的人如何在网上利用全球化的媒体生态系统来表达自己。动画大片《神偷奶爸》(Despicable Me)中不会说话的助手小黄人(Minions)是好莱坞用来吸引全世界电影观众的。现在,它们也天衣无缝地融入了网络文化:成为了意大利 GIF 动图用户们用来表达幽默,墨西哥 GIF 动图用户们用来表达兴奋的替身。

你还能发现不少文化的流通。超越语言隔阂的 GIF 动图意味着它可以轻松地跨过国界。墨西哥最喜欢用来表达生气的 GIF 动图来自埃及乳制品公司熊猫奶酪(Panda Cheese)2010 年的病毒广告,讲的是一只熊猫在办公室里大搞破坏。墨西哥的另一个流行 GIF 动图则来自 NBA 季后赛,画面是金州勇士队的球迷们在看台上庆祝。

同时,虽然情景喜剧《公园与游憩》(Parks and Recreation)已经停播很久了,其中的一幕在意大利受到了关注,而《美少女战士》(Sailor Moon)中的片段在巴西大受欢迎。

《公园与游憩》中的阿兹·安萨里(Aziz Ansari)

《美少女战士》

这种结果也反映出文化挪用的复杂性。墨西哥的 GIF 动图用户们拿来了好莱坞版本的墨西哥著名画家弗里达·卡洛(Frida Kahlo),把她变成了具有特定文化含义的形象,用来表达悲伤。意大利网民们改造了游戏《超级马里奥兄弟》中的反派沃里奥(Wario),作为表达愤怒的渠道。就这样,一个由日本设计师宫本茂创造的拥有意大利人卡通形象的游戏成了真实世界中意大利人用来表达情绪的工具。

萨勒玛·哈耶克(Salma Hayek)饰演的弗里达·卡洛

《超级马里奥兄弟》中的反派沃里奥

我们还观察到了一些巧妙的“入乡随俗”。比如墨西哥流行的示爱 GIF 就是从迪士尼动画《大力士》(Hercules)中截取了赫尔克里士(Hercules)向爱人麦加拉(Megara)献上一朵白花的场景——不过他们把花换成了墨西哥的街头小吃。

《大力士》的一幕

……混合了一根玉米

一些 GIF 动图源自不知名的地方(至少我们没认出来,如果你知道它们的来源,请告诉我们)。它们是从路人录制的视频中截取出的,很快就融入了网络文化中成为流行 GIF 动图,但图中的主角并没有因此在网上成名。

微笑的鸭子

其他 GIF 是 GIPHY 网站的作品,目的就是创造有可能红遍网络的新动图。我们正目睹着 GIF 明星的诞生:演员GIPHY 员工被招来表演各种表情,招募的 GIF 艺术家把已有的东西画成动图。对互联网敏感的公司把 GIF 变成了在网上扩散的微型广告,从中获利。比如棒约翰披萨(Papa John’s Pizza)定制的 GIF 就成了美国人在表达兴奋时最常用的动图。

GIPHY 为妇女历史月制作的 GIF 动图

棒约翰披萨定制的 GIF 动图

GIF 动图的主题有倾向文化极端的趋势。在印度,这意味着很多都来自由 YouTube 喜剧团体 All India Bakchod (即 AIB。Bakchod 是印地语的俚语,指无意义的对话)制作的讽刺节目——大部分流行 GIF 动图都是从他们的作品中截取出来的

宝莱坞明星 Alia Bhatt

YouTube 喜剧团体 AIB 的一个 GIF 动图

意大利的 GIF 动图用户把足球场当作宝矿进行挖掘:将意大利球员乔治·基耶利尼和詹路易吉·布冯(Giorgio Chiellini and Gianluigi Buffon)庆祝进球的场景升华成了用来示爱的动图。

意大利足球运动员拥抱在一起

而在巴西,最受 GIF 用户欢迎的明星是格蕾琴(Gretchen)。在巴西的流行文化中,当过流行巨星、色情明星、市长竞选人、真人秀演员的她随处可见。作为 70 年代的歌手,她被誉为“美臀皇后”,四十年后,她又把“巴西表情包皇后”的头衔收入囊中。

从格蕾琴一部早期作品里截取的 GIF 动图

较新的格蕾琴 GIF 动图

后来,格蕾琴更是名扬天下。2017 年 3 月,歌手尼基·米纳杰(Nicki Minaj)发了关于她的推文:“有人能告诉我这位女士是谁吗?!?!!在过去的六个月,每一张 GIF 动图里都有她。”巴西的网络表情研究者加布里埃拉·卢纳尔迪(Gabriela Lunardi)把格蕾琴放在了巴西网络文化的语境下,表示向世界推广格蕾琴这样的角色是一种不仅“让人们认识巴西”,又能“通过幽默来批判问题”的方式。格蕾琴既是他们骄傲的原因,又成了笑柄。

这样的矛盾深植于 GIF 的文化力量中。流行 GIF 动图里的本土偶像能反映出国民身份认同,又能体现国民对于性别和种族的态度问题。女性常常被丑化成过度情绪化的酒鬼,黑人被归类成“戏精”——他们的情绪总是冲到极限。

这种情况在其他地方也一样,但在美国尤为突出。有色女性被 GIF 动图用户们用来表示极端情绪的情况高得不成比例:美国最受欢迎的、表示开心的 GIF 动图来自奥普拉脱口秀上主持人奥普拉说出“你获赠一辆汽车”后的片段。在这张被人为加速的动图上,奥普拉显得很亢奋。到了意大利,塔妮莎·托马斯(Tanisha Thomas)在美国真人秀节目《坏女孩俱乐部》(Bad Girls Club)上拭泪的一幕成为了表达悲伤的首选动图。

奥普拉

《坏女孩俱乐部》中的塔妮莎·托马斯

当全世界的人们在聊天室或者某个地方发布一张 GIF 动图时,他们不过是试图表达自己的感觉。但同时,他们也展示了对自己文化的骄傲和羞愧、他们所痴迷的东西以及偏见。GIF 动图就像是某种对文化的即时重播:我们一遍又一遍地观看它们,直到最小的瞬间都在文化中被放大了:不论它们是好是坏。


翻译:熊猫译社 Harry

文内部分 GIF 经裁剪、压缩处理

© 2018 THE NEW YORK TIMES

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