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娱乐

北美电影票销量创 22 年新低,观众为何不去影院了?

周哲浩2018-01-01 07:20:01

“观众没那么容易糊弄了。能帮助消费者决定在娱乐方面如何花钱,把钱花到哪里的工具太多了。在产品上市之前,消费者就已经知道它们好不好了。”

《星球大战 8》的强势票房表现并没能帮到 2017 北美电影市场太大的忙。虽然具体的数据还没有披露,但根据《综艺》的报道,2017 年北美本土电影市场总票房相比去年创纪录的 113.8 亿美元,会下降约 2.5%。

“我们的票房成绩最终可能会在 111 亿美元左右。”互联网信息服务提供商 comScore 的高级媒体分析师 Paul Dergarabedian 对《综艺》表示。这也意味着 2017 年的北美票房会创下三年来的新低。

更能直观反映票房“窘境”的数据是电影票销量。2017 年预计共售出 12.6 亿张电影票,相比去年减少了 4%,是 22 年来的新低。要知道 2017 年美国的人口相比 1995 年增加了约 22%。

2017 年有着不错的开局,《逃出绝命镇》和《分裂》等意料之外的小成本影片取得了现象级的成功,真人版的《美女与野兽》也不负众望。不过大片云集的暑期档却遭遇滑铁卢,创下了 11 年来的最低点。最新的大片续集创造了系列新低成为了那个夏天重复出现的旋律。

纵观近年来的票房,系列大片是绝对的主力,它们遭到如此的冷遇,票房总体自然不会卖得太好。而除了人们对大片本身产生的审美疲劳,还有一些因素也影响着人们买票的决定。

越来越多的观众会主动了解电影的口碑,这使得像是烂番茄这样一些反映电影评价的网站以及社交媒体成为了影迷们的重要参考。美国国家调研机构的一项调查显示,10 个人里有 7 个人声称,如果一部电影的烂番茄新鲜度在 0-25 之间,他们便不太可能去看这部电影。对于更在意影评人意见的千禧一代,烂番茄效应更明显。

“观众没那么容易糊弄了,”Imax Entertainment 的主管 Greg Foster 说。“能帮助消费者决定在娱乐方面如何花钱,把钱花到哪里的工具太多了。在产品上市之前,消费者就已经知道它们好不好了。”

另外一个可能“阻止”了人们去影院的因素是流媒体。为了争夺订阅用户而在原创内容上下功夫的流媒体有意无意间抢了电影院的观众。一方面,随着流媒体话语权的加强,电影从院线上映到上架流媒体的“窗口期”有越来越短的趋势,另一方面,流媒体上的原创电影或电视剧越来越精良,足以媲美院线电影——这些意味着,流媒体涵盖院线内容的同时,还能提供院线所没有的。

人们在流媒体上的时间越来越长。拿流媒体的领头羊 Netflix 来举例,2015 年,平均每位用户每天使用 Netflix 的时长为 1.8 小时,这个数据比前一年上升了 13%。根据 comScore 截止至去年 12 月份的数据,美国共有 4900 万户上网家庭至少使用一种流媒体视频服务。增长的趋势似乎并没有止住的意思。最近一份对明年决定花 80 亿在内容上的 Netflix 的研究显示,美国订阅 Netflix 的家庭数量超过了拥有 DVR 的数量,这还是历史上第一次出现这样的情况。

面对市场的衰退,电影产业链上的每个环节都作出了反应。

传统的影视公司在增加内容和渠道。通过收购 21 世纪福克斯,迪士尼为即将推出的流媒体丰富了内容库存。“发行的节奏加快了,”迪士尼的 CEO 罗伯特·艾格说。“这个并购会加速我们的直销策略,它是我们最重要的策略。”

院线在并购和尝试新方法。英国院线 Cineworld 上个月以 36 亿美元的价格收购了美国的 Regal Entertainment Group。AMC 则可能通过对不同座位进行不同定价来吸引更多观众走进影院。

还有提供售票服务的 MoviePass。这家公司在四个月前下调了订阅费,用户每个月只需花 9.95 美元就能够至多每天观看一部电影。四个月来,它获取了 100 万新用户。


题图来自:Flickr

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