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商业

你通常转发什么?看看2017年国外最成功的社交广告

宣海伦2017-12-28 20:08:23

老外的梗也离不开美食、明星、搞笑视频和特朗普

社交网络可能已经逐渐成为你接触广告的第一渠道。一家致力于分析社交平台数据的公司 Unmetric 对过去一年品牌社交营销的参与度进行了排名,标准主要是基于点赞数、转发量和评价正面度。

概括来说,我们发现这些得到热烈回应的品牌营销大多有这些特点:善用短视频等新兴格式、关注政治(调侃特朗普和其政策)并且坚持政治正确(有时用力过猛)、公益性质的有奖互动、美食和吸睛的美图,以及自嘲或者优雅地嘲讽竞争对手也会得到网友的点赞。

我们从中挑选出了一些国内消费者较为熟悉的品牌,与你分享。

美食相关的内容总是很容易以“深夜放毒”的名义被转发,世界六大食品公司之一的 Pillsbury Company 一条关于制作芝士鸡肉可颂卷的视频被转发了超过 100 万次。原因是看起来很好吃、也很容易在家自己做(不论是不是真的会自己亲手去做,转发 Mark 一下总是很容易吧)。

包括视频广告在内,Pillsbury Company 也很喜欢拍摄制作食物的过程,把手工制作食物所带给人们的快乐放大到了每一帧的镜头中,和冷冰冰的放在货架上的包装食物形成鲜明反差。

因为人气动画片《瑞克和莫蒂》,麦当劳的“川香酱”莫名又火了一把。作为话题营销,麦当劳也立刻在 Twitter 上晒出了“世界上最后三桶限量四川辣味酱(Szechuan McNugget sauce)”。

好吃、好看、还有不知道什么原因就在社交网络上火得不行的独角兽元素,星巴克一推出这款“独角兽星冰乐”就刷屏了社交网络,这张图片被评论了 75,000 多次、分享超过 50,000 次。这还没算上蜂拥而至的星巴克粉丝在全美各个角落摆拍、自发在社交网络上的传播。

同样以美貌取胜的还有 Gopro,这张角度离奇的照片拍摄自美国国家公园,转发超过了 67 万次。

库里和 360 度全景拍摄技术,男士止汗剂品牌 Degree Men 这支短视频广告在 Twitter 上被点赞超过 19000 次,转发超过 13000 次。为用户提供更沉浸的观看体验是品牌内容营销的趋势之一。

太堵了怎么办,直接“超车”啊!同样是小视频,没有库里的明星加持,但是 Thinkmodo 公司用脑洞和吐槽堵车(这种人人都想聊几句的话题),同样创造了一支病毒视频,在 Facebook 上被观看了超过 1500 万次。

还有,政治正确。Nike 为今年推出的穆斯林专用运动头巾在 Instagram 上特地建立了一个话题标签,黑白风格的宣传片在  Instagram 引发了大量的关注,其中一张照片的浏览量超过了 200 万次。

当然了,随之而来的还有“口水战”。并不是所有人都对 Nike 这一加深全球化策略、并且满足不同宗教需求的举措满意,有部分人还是看不惯穆斯林头巾,坚信头巾是对妇女的压迫。

但看起来,品牌越来越不在乎敏感话题可能会引发的争议,只要出发点是基于“政治正确”,口水战什么的,乐见其成吧。

真正叫好又叫座的政治正确话题:吐槽特朗普。特朗普爱发 Twitter 又老拼错词汇,为品牌们提供了无数段子,因为把 coverage 拼错成 covfefe,还一度让 “covfefe” 这个词汇成为 Twitter 第一热词。

韦氏词典嘲讽特朗普:爱发推吗?多查查字典吧。

最后还有对竞争对手优雅地落井下石。

今年七月,麦当劳美国被灾难性地爆出其广受欢迎的冰淇淋机内部非常肮脏……看到照片后的很长时间,你可能都再也不想吃圆筒冰淇淋了。

这件事情过去数月后,竞争对手 Wendy's 汉堡仍然不忘揶揄。Wendy's 附上了一条麦当劳不知所谓的 Twitter 链接,这种淡淡的揶揄大概让网友莫名觉得有种相爱相杀的 CP 感。

题图来源:GIPHY

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