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娱乐

阿里要控股 A 站,但它能做好二次元生意吗?

韩方航2017-12-21 15:28:59

阿里的大文娱体系,喜欢称自己为基础设施,而并不重视内容本身。

二次元也要成为阿里和腾讯的战场了。

根据《财经》于 12 月 20 日的报道,马云参与成立的云锋基金正在与 A 站接触,云锋计划以 10 亿元左右的价格掌握 A 站超过 20% 的股权。一旦交易成行,云锋基金以及同为阿里旗下的优酷土豆将拥有 A 站一半以上的股权,从而与腾讯投资的 B 站形成正面交锋。

阿里目前在动漫行业的布局要远远落后于腾讯。除了 B 站,腾讯还投资了许多动画制作公司以及漫画工作室,例如《狐妖小红娘》动画制作方绘梦动画、条漫《一条狗》作者使徒子创立的徒子文化等。而阿里只是在收购优酷土豆时,承接了后者于 2015 年 8 月以 5000 万美元的价格对于 A 站的投资。

对于文娱行业,阿里一直端着要做“基础设施”服务行业,而非通过内容来竞争的姿态,因此它可能不会如腾讯一样去投资动画或者漫画公司。在这个意义上来说,作为视频网站的 A 站似乎成了阿里要布局动漫行业仅剩的投资标的。

但与 B 站相比,A 站的发展要远远落后。尽管 A 站似乎不缺钱——从 2015 年到现在,A 站多次发布融资的消息,并且金额最低也有 2.5 亿元人民币——但管理层的动荡以及随之而来的战略不明、管理混乱等问题,使得 A 站始终无法在竞争中取得优势。

2014 年前后,动漫行业开始从盗版资源向正版化发展。当时的 A 站并没有跟进这一趋势,使得许多用户开始向 B 站流动。而 A 站本身的 UGC 内容,也因为网站内部管理混乱的问题无法给予创作者,也就是 UP 主支持,因此 UP 主也大量流失。

过去半年里,A 站深受政策的限制。6 月,由于不具备《信息网络传播视听节目许可证》,广电总局官网发布通知责令 A 站停止视频服务。7 月,A 站影视区被彻底关闭。9 月,北京市文化市场行政执法总队对 A 站作出 4 起行政处罚,军事频道、时政频道也被关闭。上个月底,A 站出现了连续 3 天无法访问的情况,引来一片 A 站被勒令关停的猜测。

如果说 A 站还剩下什么的话,那应该就是一批不离不弃的死忠用户了。事实上,同为二次元用户,A 站的气质与 B 站迥然不同。

正如 B 站评选出的年度弹幕是“囍”字所体现的那样,关注角色 CP 配对的女性用户,塑造了 B 站更其乐融融的氛围。而 A 站显然要更加男性化,ACer 们的自嘲也常以“原来我没有女朋友”作结。

如果 A 站最后被纳入阿里大文娱的体系当中,那么长久以来一直困扰着 A 站的管理问题可能将得到解决。作为和优酷同样的视频网站,A 站也可能将会获得资金去采购更多的动漫版权,从而挽回曾经流失的用户。

不过,阿里不重视文娱内容的特点仍然可能会成为 A 站的麻烦。视频网站的竞争仍然还是内容本身,考虑到腾讯正在大量投资动画和漫画内容,而这些内容最终都将反哺到 B 站上,A 站未来在整个动漫生意中可能占到的位置仍然不算明朗。 

题图:《十二大战》

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