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苏宁出了一个卫星项目,要一年开 5000 家店

杨宽2017-12-21 11:30:52

电商、线下体验店、便利店、无人店都试了个遍

12 月 19 号,苏宁在南京举行了它的零售战略发布会,说明年要开 5000 家线下店。

苏宁董事长张近东在发布会上说,未来三年要开 1.5 万家店,在明年增设的 5000 家线下门店中,分这么几种:

  • 1500 家是类似于便利店的社区小店;
  • 3000 家是苏宁易购精选店;
  • 500 家直营店;
  • 200 家电器店;
  • 100 家做母婴用品的红孩子;
  • 50 家苏宁影城;
  • 30 家体育店。

苏宁把明年 90% 的新店都押在了零售上面,而它更为人知的电器店只占了新店的 4%。

面对电商,线下卖电器赚钱不易。2010 年苏宁成立了电商平台苏宁易购,开始在网上卖食品、玩具、衣服、图书等综合百货商品,之后苏宁在 2015 年接受阿里巴巴投资,开始说线上和线下融合的故事。

今年 11 月,苏宁在上海开了一家无人店 Biu,13 个货柜里摆放着运动服饰、颈枕、电动牙刷、蓝牙音箱、水杯等商品。消费者需要下载苏宁金融这款手机应用,并绑定银行卡来消费。

苏宁的 “去电器化” 之路

2010

开设电商平台 “苏宁易购”

2013

“苏宁电器” 改名为 “苏宁云商”

2014.4

苏宁超市落地

2015.7

苏宁云店落地

2015.8

阿里巴巴 287 亿入股苏宁

2015.10

开始做跨境电商

2016.1

母婴电商 “红孩子” 实体店落地

2016.10

认购国际米兰 70% 股份

2016.12

领投易果生鲜 C+ 轮融资

2017.11

无人店 Biu 在上海落地

从苏宁发布的 2017 半年报来看,苏宁一共开设了 1489 家连锁店面, 社区店 643 家,其中云店 204 家,而根据张近东 1500 家社区小店的计划和 3000 家云店的计划,明年新增的这两种店铺数量是目前数量的 5 倍。

从电商、线下体验店、社区便利店、无人零售店,苏宁把现在大家都在做的零售项目基本试了个遍,可效果似乎却不太好。

2014 年 4 月开设的苏宁超市,在一年内换了三任总经理,而用管理传统电器销售的方法来管理零售,由此引发的企业文化冲突被认为是高管频频离职的原因之一。

从销售额上看,苏宁的表现也不如它的老对手京东。从两个公司 2016 年的年报上看,苏宁的销售额为 1486 亿元,只有京东 2601 亿元的一半左右。

而这次的新计划开设的门店中,90% 都是线下的便利店、小型零售店,苏宁原本完善的电器物流体系、阿里巴巴的电商流量也派不上什么用场,看起来更像是个从头开始的新业务。


题图/pixabay

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