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商业

Burberry发布吴亦凡主演广告片,微信上线官方品牌区 | 乙方日报

宣海伦2017-12-19 12:27:13

这里有营销和营销人相关的一切

明星又代言了啥

Burberry 发布吴亦凡主演的广告片,宣传本月发售的 BURBERRY x 吴亦凡联名系列,单品涵盖了卫衣、夹克、长袖 T-shirts、运动裤、外套等单品,融入了大量的街头元素。部分联名款上线两天内已经全部售罄。

日本房屋租赁公司 HOUSEMATE 邀请 HKT48 人气成员指原莉乃出任 2018 冬春两季代言人,由指原莉乃出演的最新广告也于 12 月 16 日开始在电视放映。广告讲述了指原莉乃在广告中饰演精英店员为忍者寻找理想住所的故事。

值得一提的案例

百度也发布了 2017 年度搜索榜单,榜单分了很多类别进行排行,可以点击链接查看。还上线了一支气势磅礴的宣传视频。

方太继续打温情牌,推出了两支以妈妈为主人公的励志小故事,分别讲述了两位妈妈的设计师梦想和摇滚心。广告代理商为胜加广告,此前方太的油烟情书以及烟嗓 MV 等作品也是由该公司打造。

可口可乐发布假日营销活动,强化其“圣诞老人最爱喝的饮料”的概念。可口可乐制作了 3 分半的广告内容(圣诞老人丢了雪橇车,但遇到了教他怎么用共享打车软件的 Scott),剪辑成 50、15、10 秒的较短版本则在 Facebook 等社交媒体上投放,并且这些视频为适应如今社交平台默认视频不自动播放声音的原则而配上了字幕。

其他,也挺重要

继自己做创意之后,品牌现在还要自己投广告——美国国家广告协会的一份最新报告显示,超过 35% 的受访品牌表示,他们正在扩大自己的内部程序化购买能力,高于 2016 年 14% 的水平。这意味着媒介代理公司受到威胁,ANA 的首席执行官 Bob Liodice 说:“很明显,越来越多的营销人员正在加大对媒体投资的控制力度。他们正在对其程序化购买的实践进行重大改变,以解决媒体透明度问题。”

GSK 消费者保健业务负责人透露 GSK 与 Google 有合作协议,因此他们可以获得消费者消费者通过何种渠道知道某种产品,从而有针对性的提高营销效率。

微博、知乎开始利用评论区打广告。目前微博评论区广告还处于内部测试阶段,只有在特定的账号下才能看到。知乎近期也内测了这一功能,做法是将精选评论与普通评论隔开,内嵌了一个广告模块。网易云音乐应该是这批社区、社交网络产品中最先尝试官方评论区广告模块的平台。

微博在评论区上线了官方广告模块
知乎评论区广告

微信官方品牌区上线,在搜索框就能看见。用户只需在「发现——搜一搜」入口输入某个品牌名称或商品词,即可出现入驻的品牌官方区域,体验品牌提供的官方服务。“品牌官方区”是品牌在微信开设的认证专区,拥有官方标识。

题图来源:视频截图

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