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商业

银联把银行们都拉进自己的钱包应用,改名云闪付

罗骢2017-12-12 14:20:39

一个了解所有银行卡优惠的渠道

微信支付宝红包三毛两块的到店红包可以传遍朋友圈。与此同时,今天银联交水电燃气缴费满 30 元返 30 元,或者滴滴直接对折的活动却不那么为人所知。

至于各家银行自己的各种优惠就更多了。

这是银行业的老问题,一年几亿成本做优惠活动拉用户,但受制于传播,最后相当一部分钱给了熟悉银行活动的信用卡优惠爱好者,或者“羊毛党”。

昨天上午,银联在北京发布了云闪付应用,用户可以通过这一应用绑定和管理各类银行账户,并使用各家银行的移动支付服务及优惠活动。

实际上,云闪付其实就是银联之前推出的“银联钱包”的最新升级版,在整个线上应用界面改版的同时,此前线下店铺中可见的银联钱包标示也将全面更换成红白笑脸状的云闪付标志。

最实用的功能就是绑定银行卡后,你可以一眼看到最近全部的优惠活动。新增的周边商铺功能则可以让你查看附近线下商店中相应银行卡的优惠活动。

可以直接查看全部的优惠活动

在这之前,想要了解银行卡的活动,只能在各家银行应用或者银行官网上查询,有些活动详情甚至还需要下载 PDF 文档才能了解。

优惠活动上的增加带来的后果是云闪付整个应用内按钮、内容格外密集。

在首页上,几乎每一块区域都需要左右滑动才能显示完所有的功能。

从商城、卡包到优惠活动宣传,云闪付在首页上把所有的功能都做了入口。卡包下面是大量的门店优惠信息。但这些信息在优惠栏目中又会重新出现了一遍。

和大量出现的优惠活动入口相比,生活支付服务的功能目前只有 13 个服务。和支付宝,微信的生活服务数量相比还是略少。

除了显示优惠活动,你可以添加各家银行的各家银行账户到应用内,进行还款、转账等管理。

实际上对于那些银行卡不多,也不会购买各家银行理财产品的用户来说,如果每个月只是还款的话,云闪付可以满足这个需求,同时还可以在线申请工行,上海银行等 Ⅱ、Ⅲ 类账户。

根据我们的实测,用户可一次性绑定 10 张银行卡。绑定的银行卡不止是 62 开头的银联单标卡,类似 VISA、运通、万事达和银联的双标卡也都行。

但如果你想用它来管理你所有银行卡的日常支付账单,云闪付基本没有什么用。它只能读取使用云闪付和直接刷银联卡的交易。虽然是银联和各家银行官方推出的应用,却无法显示使用支付宝和微信内绑定信用卡进行支付的交易。

根据易观发布的一份《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》的数据显示,2017 年第二季度,中国第三方支付移动支付市场交易规模达到 23 万亿元,环比增长 22.50%。

这其中支付宝和微信支付两者合计拿下 92.82% 的份额。面对这块市场,在发布会上,中国银联钱包事业部副总经理周巍昆表示,各家银行每年花费将近 100 亿在银行卡的线上线下支付活动上,但是收效并不理想。 

一方面,银联直到 2016 年底才正式推出二维码支付标准,随后才开始推广线下银联支付,这比支付宝和微信整整晚了快两年。另一方面银联钱包和各家银行应用装的人远不如微信、支付宝多,体验就差得更远了。

云闪付就是银联想跟上支付宝和微信的尝试。

为了能够留住用户,云闪付在应用内展示了大量银行卡的折扣活动。想要在移动支付市场有所作为,最重要的还是改变消费者的习惯。

但支付习惯培养起来没那么容易,随着支付宝和微信过去两年里大范围合作、补贴和推广,餐厅收银台上最醒目的还是微信和支付宝的标志。无论是各家银行、银联钱包以及苹果的 Apple Pay 覆盖的店铺数量都差得很远。

微信几乎在每个中国智能手机用户的手机第一屏,支付宝也有数亿用户。银行或者银联的应用对于大多数人来说,是需要新下载的。

促销本身。相对于银行的优惠,微信和支付宝的几角几块的红包虽然金额小,但活动时间长、每次消费完就可以直接领取不用惦记哪些店铺有合作、哪天有活动,这也是支付宝和微信几年来给用户留下的优惠印象。

挑战这些习惯,还挺难的。


题图作者拍摄

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