好奇心日报

今年 9 月，亚马逊推出了两款全新的 Kindle 电子书阅读器—— Kindle Voyage 和相对低端新 Kindle，而中国大陆也作为第一批上市国家与美国同步预售。

最近，第一批预订 Voyage 的用户开始陆续收到机器，于是亚马逊中国也开始了它这一轮的推广进程。

12 月 16 日，亚马逊上线 #爱上读来读往#主题手机轻应用网站。除了邀请跟书本、写作联系较多如蒋方舟、老狼、罗振宇这样的名人，并将他们的照片制成书语卡，活动还邀请读者晒出那些对他们影响最大的书语以及地理坐标。而这其中最佳的 50 幅作品，会被制作成 Kindle 版的 《爱上读来读往》书语画册。

而鉴于是一个书卷气的活动，#爱上读来读往#选择的社交平台除了标准的微信、新浪微博还有豆瓣。而之所以在分享中添加地理位置这一项，则是亚马逊希望能将这个以书为媒介的营销活动导向线下社交。

事实上，这已经是亚马逊在短期之内第二次这个以“爱书”之名进行的推广活动了。上个月，亚马逊中国携手 IPG 集团旗下的极致传媒（Initiative）在上海最为繁忙的静安寺地铁站设置了一个高 2.8 米，长 25.6 米的玻璃书柜，上面打上了 “想把这里的书全带走？一部 Kindle Paperwhite 就够了。” 的标语。这其中堆放了的两千余本用户是可以在亚马逊官网上购买到的电子书。而除了这个线下的体验活动，亚马逊还在手机端邀请用户将自己甄选的 5 本图书发送至 “我的移动图书馆”。

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