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商业

Kindle Voyage 社会化推广,请你晒书摘句子

马宁忆2014-12-29 23:46:20

书卷气挺重的营销。

今年 9 月,亚马逊推出了两款全新的 Kindle 电子书阅读器—— Kindle Voyage 和相对低端新 Kindle,而中国大陆也作为第一批上市国家与美国同步预售。

最近,第一批预订 Voyage 的用户开始陆续收到机器,于是亚马逊中国也开始了它这一轮的推广进程。

12 月 16 日,亚马逊上线 #爱上读来读往#主题手机轻应用网站。除了邀请跟书本、写作联系较多如蒋方舟、老狼、罗振宇这样的名人,并将他们的照片制成书语卡,活动还邀请读者晒出那些对他们影响最大的书语以及地理坐标。而这其中最佳的 50 幅作品,会被制作成 Kindle 版的 《爱上读来读往》书语画册。

而鉴于是一个书卷气的活动,#爱上读来读往#选择的社交平台除了标准的微信、新浪微博还有豆瓣。而之所以在分享中添加地理位置这一项,则是亚马逊希望能将这个以书为媒介的营销活动导向线下社交。

事实上,这已经是亚马逊在短期之内第二次这个以“爱书”之名进行的推广活动了。上个月,亚马逊中国携手 IPG 集团旗下的极致传媒(Initiative)在上海最为繁忙的静安寺地铁站设置了一个高 2.8 米,长 25.6 米的玻璃书柜,上面打上了 “想把这里的书全带走?一部 Kindle Paperwhite 就够了。” 的标语。这其中堆放了的两千余本用户是可以在亚马逊官网上购买到的电子书。而除了这个线下的体验活动,亚马逊还在手机端邀请用户将自己甄选的 5 本图书发送至 “我的移动图书馆”。

相比于去年,2013 年 6 月入华的 Kindle 明显增大了在营销上的投入。而这背后是 Kindle 电子书库中的图书量从去年的 6.2 万册陡然增加到了 17 万册。虽然中国人的阅读习惯并不太好,根据中国新闻出版研究院的第 11 次全国国民阅读调查,2013 年中国人均每天读书时长为 13.43 分钟,人均纸质图书阅读量为 4.77 本,但这个少的可怜的数量也有可能是因为纸质书的各种携带问题所导致的,所以客观一点来说, Kindle 想要拿下的也是这个市场。
题图来自 gigazine

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