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商业

无印良品替巴黎人准备了圣诞礼物,是3.7万多支彩色笔拼成的像素画

陈思吟2017-12-05 17:09:42

难得高调的无印良品

2017 年圣诞,无印良品送给了巴黎人一份别致的圣诞礼物:由 3 万 7968 支彩色笔组成的像素画。

广告中一个又一个熟悉的无印良品纸袋被摆在桌上,几个穿着白色衬衫打扮得非常“无印良品”的男女开始把纸袋里的彩色笔放进巨大的透明亚克力收纳架里(可能强迫症看到彩色笔被整齐地摆一起会感到很舒坦)。

摆着摆着红白两色的东京地标东京塔出现了,随着像素画拼图的继续,东京城市的模样跃然于眼前。

当室内灯光全部熄灭,投影仪投射出了霓虹闪烁的东京夜晚。在纷飞雪花中,夜色中的东京变成了水晶球里的梦幻城市,东京塔摇身一变成为了圣诞树。

这么高调做圣诞广告其实与无印良品一贯的画风不太一样,无印良品就连新年卖福袋的广告都挺“冷淡”。其实这次的广告是东京都政府邀请无印良品参与的东京旅游推介 campaign。

在换了新知事(类似于市长)后东京旅游的主题就是“ Tokyo Old meets New ”,宣传片里招财猫遇上 Hello Kitty,传统能剧遇上秋叶原女偶像组合,而这次东京都政府想要传递洗练的东京城市印象,于是他们就找上了定义日式简约的无印良品,我们才有机会看到平时不常能见到的五颜六色、带有梦幻氛围的无印良品广告。

这幅由无印良品制作的彩色笔像素画已经从东京运到了巴黎 MUJI Forum des Halles 店,在 12 月 2 日-12 月 17 日期间进行灯光秀展示。顺带一提的是,无印良品的笔真的成为了礼物, 12 月 18 日-12 月 24 日期间组成像素画的彩色笔将被当做圣诞礼物免费派发给巴黎市民。

之前我们曾介绍过日本人过圣诞挺有“仪式感”,不去餐厅吃一顿也要买一份肯德基圣诞炸鸡礼盒。不过因为圣诞节后的几天就是元旦福袋抢购,除了食品厂商热衷于推出一系列圣诞限定食品之外,元旦才是日本商家最看中的节日。

不过还是有公司推出了他们的圣诞营销。优衣库连续两年邀请女歌手 Chara 翻唱圣诞歌,今年 Chara 翻唱了大家都会唱的《Jingle Bells》,再加上去年翻唱的《Joy to the World》,圣诞节期间优衣库日本门店的背景音乐就会是 Chara 的两首歌曲。

7-Eleven 同样也是找女歌手翻唱圣诞歌。 2018 年 9 月,日本天后级歌手安室奈美惠就要隐退歌坛, 7-Eleven 今年的圣诞主题就是“与安室奈美惠度过最后一个圣诞”,从 11 月开始 7-Eleven 店内就开始播出安室奈美惠翻唱的《Christmas Wish》。只要购买 7-Eleven 的圣诞蛋糕还都能获得 VR 版《 Christmas Wish 》 MV 的下载密码,下载后就能与虚拟的安室奈美惠共度圣诞。

题图来自 YouTube

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