社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

星巴克亚洲首家臻选烘焙工坊上海开业,大众点评推出“点评二楼” | 乙方日报

朱凯麟2017-12-05 12:09:34

这里有营销和营销人相关的一切

First of All

亚洲首家星巴克臻选®上海烘焙工坊将于 12 月 6 日正式开业,落户兴业太古汇。

为了宣传这家店开业,星巴克花的力气不小。12 月 5 日晚上 6 点,星巴克天猫旗舰店首页将连同淘宝、优酷、一直播等直播平台,全球在线直播上海烘焙工坊开幕式;星巴克中国大陆地区 3,000 多家门店也将同步组织咖啡教室活动。

咖啡烘焙工坊是星巴克寄予厚望的新业态。2014 年,星巴克在其起源地——美国西雅图开出第一家咖啡烘焙工坊:占地近 1400 平方米,店内拥有两个咖啡吧、一间主题商店、一个挑高图书馆和一个透明的咖啡烘焙厨房。

值得一提的案例

淘宝为双 12 制作的海报不错,用的是神话人物作主题。

无印良品用 37,968 支笔组成了一个巨大的东京塔灯光秀,这个装置还将作为圣诞礼物从东京送往巴黎,在 12 月 2 日到 17 日间进行展出,位于巴黎的购物区大堂广场。

苹果为 Apple Watch Series 3 上线了一组节日礼品广告 The Gift of Go四支 15 秒短片分别展示了滑雪、足球、有氧运动、游泳四项运动场景,突出其运动功能。

最后,也挺重要……

大众点评 APP 悄悄上线了和淘宝二楼类似的“点评二楼”,目前有“十全食美”和“杰道菜”两档节目,分别播出了 3 期和分上中下的 1 期,每支视频(包括一支预告片)的平均播放量 40 万次。

迪士尼英国首席营销官安娜·希尔(Anna Hill)近日接受 The Drum 采访时表示,公司正在研究现代家庭生活和社会思潮的变化如何影响了家庭中的父亲这一角色——影视和广告中的父亲形象总是疲惫的、讲无聊的笑话,相反,研究发现,爸爸由四个关键的愿望驱动:渴望陪伴、保护、装备自己的孩子,和孩子一起娱乐。

“我认为很多品牌仍然把爸爸当作小丑,但也有一些例子,爸爸被认为是温柔,爱心的家庭主夫。”希尔说。

IPG Mediabrands'Initiative 2015 年的数据显示,千禧一代的爸爸在成为父亲之后,更加乐于受到品牌影响。 近一半(45%)表示,品牌在他们的生活中扮演着重要角色,而非父亲的男性和妈妈的这一比例分别为 39% 和 38%。

对于迪士尼来说,每当制作一部新电影,宣传一个新乐园,就会考虑到这些研究结果。

超人总动员2

她以最近迪士尼公布的《超人总动员2》的预告片中的爸爸为例,称那就是一个现代父亲的例子。“我们不应该刻意塑造他们。当你看到像狮子王的 Mufasa,甚至是达斯·维达(星球大战)这样的人物,他们都有一些非常可疑的养育技能......这显示了父亲在我们的故事中的巨大影响力。”

题图来自星巴克

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。