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时尚

Burberry 和吴亦凡的联名款销售在即,吴还为此写了一首歌

高雅2017-12-05 06:57:26

这是 Burberry 第一次和明星合作推出联名款,除了设计和形象大片,吴亦凡还为 Burberry 出了一首说唱歌曲。

Burberry 宣布与吴亦凡的联名款:Burberry X Kris Wu 将于北京时间 12 月 16 日正式发布。其中吴亦凡设计以及挑选了 19 件单品,声称以个人造型和音乐风格为灵感,包括苏格兰格纹棒球帽、Vintage 印花运动衫、刺绣连帽运动衫、印着吴个人纹身的风衣、写着歌词的帆布背包等。

Burberry 挑选了 14 家店进行线下发售,而宣传出现在 Burberry 全球社交媒体和官网上,你可以在照片中看到吴亦凡戴着棒球帽,金戒指和金链子的嘻哈造型。

吴亦凡去年成为 Burberry 的代言人,并在 2016 年 2 月 Burberry 的男装秀中以模特的形象亮相,一身街头运动风搭配 Burberry 的经典风衣。看起来和 Burberry 上一个推出合作款的俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy 的风格一脉相承。

“Kris 是一个能给人启发的艺术家,并能真正参与到音乐、表演、时尚等各个领域。和他合作让我们超越了传统合作的界限,进入了真正的创意合作。他是他这一代人中独特的创意人才之一,很荣幸能和他共事”,Burberry 现今的董事长和创意主管 Christopher Bailey 在公开声明中说。值得一提的是,46 岁的贝利将于 2018 年 3 月退出董事会,并于 2018 年 12 月彻底离开 Burberry 。

为了推广这次合作,吴亦凡还出了一首 Hip Hop 单曲:B.M.,把他与 Burberry 的经历唱了进去。

这个可能是 Burberry 乐于见到的局面。这是 Burberry 第一次在中国聘请当红明星担任品牌代言人,并与其推出联名款。除了推广工作之外,吴亦凡还参与到整个创意过程,囊括设计、形象大片等领域。

吴亦凡在微博有超过 2700 万的粉丝,Instagram 上有 570 万粉丝,在巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)关于中国明星、时装和美妆博主影响力榜单中排第八。2017 年入选《福布斯(Forbes)》年度“30 位 30 岁以下亚洲精英榜”。

吴亦凡在年轻人中的影响力是 Burberry 最初选择其位品牌代言人的主要原因,以带动体量巨大但销售萎靡的中国市场的销量。去年,Burberry 曾在北京 SKP 的门店中推出“Kris Wu Edit”,即吴亦凡挑选几款他喜欢的单品,搭配摆放在一起。

根据品牌,今年第一财季可比销售额上涨 4%,超出原为 2.5% 的预期,因为吴亦凡的代言拉动了中国内地市场的销量,其中 15 岁左右的少年消费者比重有所增加。

而因为《中国有嘻哈》这档节目,这个原本出身于韩国男团 EXO 的偶像明星,在公众形象中成功转型为嘻哈艺人。外在形象和音乐风格都更像一个美国西海岸的说唱歌手。在如今街头潮牌于时尚中话语权越来越大的时代,吴亦凡的形象确实也与时尚大潮保持着相关性。

“过去,你很难想象像我这个年纪的人会与 Burberry 或者宝格丽(Bulgari)合作,因为他们都是历史非常悠久的品牌。我很喜欢这种反差对比,这很有意思。他们已经有了更年长的顾客,拿下了那个市场,现在则希望开拓新的更年轻的市场。而这就是我能提供给他们的东西。我想这就是双赢”,吴亦凡曾对 BoF 解释道。

题图、文中图来自:Burberry

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