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商业

三星又在广告里嘲讽苹果之后,摩托罗拉又出来改了结局

宣海伦2017-12-01 18:40:54

嘲讽广告里的不同心态,这个案例里都有了

嘲讽竞争对手在“广告大战”里并不新鲜,但少有像三星、Moto、苹果这样持久的混战(尽管苹果对此保持全程静默),广告拍得还挺有意思。先来回顾一下事件背景。

趁着前段时间苹果发布 iPhone X 发布的当口,三星发布了一支嘲讽广告,拍摄了一对分别使用三星和苹果手机的情侣,极尽嘲讽之能事地展现了在十年的时间里,男生是如何从一个坚定的苹果追随者转变为三星用户的,广告展示了三星在防水、续航、充电方式、手写功能等多个方面的优势。

仔细看? 广告连拿着苹果手机的路人的发型,都被修成了 iPhone X 的“刘海”形状,可以说是非常刻薄了。三星将这种用户的迁移称之为一种成长,结果没隔了几天摩托罗拉拍了支 35 秒的广告续集,称之为 “Up-upgrade to Motorola”(再升级到摩托罗拉)。

广告还不忘展示了 Moto z2 Play 的最大卖点 Moto mods,不同款式的配件都能利用磁力吸附在手机背后,达到扩展不同功能的目的。

关于嘲讽广告里的经典案例,我们此前曾在广告大战系列中分析过麦当劳 vs 汉堡王百事可乐 vs 可口可乐苹果 vs 微软Under Armour vs 耐克宝马 bs 奔驰 VS 奥迪。主动发起进攻的那一方往往是行业中强有力的后起之秀,并且乐于使用这一营销策略的品牌,通常都拥有强有力的品牌效应,适合在社交平台上挑起这样的论战。

但,让我们来看一眼这三家公司现在分别处于什么位置。根据国际数据公司的数据,截至 2017 年第三季度,三星的全球市场份额为 22.3 %,苹果为 12.5%,而摩托罗拉估计占全球智能手机市场的 5%,不过根据 Strategy Analytics 数据显示,自 2016 年第三季度以来摩托罗拉一直在保持增长,出货量几乎翻了一番。

题图来源:视频截图

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