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商业

埃森哲拿下玛莎拉蒂全球代理,广告公司们需要担心吗?

朱凯麟2017-11-30 18:33:50

“狼”真的来了吗?

11 月 28 日消息,埃森哲互动拿下意大利豪车品牌玛莎拉蒂的全球品牌体验营销代理业务,这是咨询业巨头旗下广告公司第一次“抢”到一家品牌的主要广告代理业务。

所谓的全球品牌体验营销,包括消费者体验、品牌策略、创意、内容营销、数据分析及程序化购买的全套流程。据介绍,埃森哲互动的定位是一家“管理客户在每一个触点的消费者体验”的代理公司。

埃森哲互动去年收购的伦敦广告公司 Karmarama 将成为主导该项目的创意广告公司,帮助玛莎拉蒂“全面提升在所有数字渠道的客户体验”,将品牌资产延伸到世界各地,扩大销售。

玛莎拉蒂市场部负责人 Jacob Nyborg 表示,这家汽车公司需要一个全球性的代理商,因为它已经从一家只有几千辆汽车的年轻高端汽车制造商发展成一家销售量更高的奢侈品牌,每年销售 5 万辆汽车,重点关注的市场共 8 个,占总销售额的 85% 左右,包括美国、中国、德国、英国、中东等地。

值得一提的是,玛莎拉蒂此前并没有一家全球广告代理商。

一些行业媒体用“狼来了”来形容咨询公司对广告界份额的抢夺。

过去五年,埃森哲陆续收购了共 15 家广告营销公司,拥有超过 3.6 万名广告从业人士。除了去年 11 月以 1.75 亿美元收购了拥有 250 名员工的 Karmarama,今年 2 月,公司还收购了 500 人的德国数字化营销公司 Sinner Schrader 的多数股权,强化起客户体验设计、电商和移动营销的能力。今年 Adage 发布的榜单中,全球十大数字营销集团中就有埃森哲互动、IBM iX、德勤数字的身影。不久前甚至还有分析师发布报告建议,“埃森哲收购 WPP 不是天方夜谭”。

事实上咨询公司的“广告梦想”在几年前就有了。一位广告从业人士表示,埃森哲三年前就给她打过面试的电话,而过去一年埃森哲依然在招聘广告行业的人才。

咨询公司入侵广告行业实际上和如今那些大广告金主自身的市场境遇有关。随着传统快消、零售巨头疲于应对快速变化的消费者需求,仅仅包含创意广告、品牌塑造的广告业务已经不足以说服消费者。一些如麦当劳这样的客户,已经在安排咨询公司和广告公司一起参与营销活动,但给出的预算很难说提高了多少。

不过,或许埃森哲拿下玛莎拉蒂的业务还不值得过分担忧,一位运营着某家本土广告公司创意总监告诉《好奇心日报》:“玛莎拉蒂牌子虽然响亮,但从业务层面讲只是个小客户。等到埃哲森拿到快消、电子、互联网等真正的大客户、我们再来担心这个问题吧 。”

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