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智能

美图又发了新的自拍手机,还说商业化靠的是广告

唐云路2017-11-25 06:57:47

这是美图做手机以来,最贵的一款。

美图是众多手机品牌中,少有的会提前两个月把手机满世界送出去试用的。在正式发布前,微博上的时尚博主、模特、摄影师、网红都已经晒出了美图的新手机以及用这部 V6 自拍的照片。

到了 11 月 23 日发布会当天,唯一没有公布的只剩下了售价。

美图发布会一直以来都是最不像手机发布会的手机发布会,满场的参会嘉宾,要么是在布置好的几个拍照场景体验自拍,要么是三三两两聚在一起,自拍。

这一次来参会的网红还多了来自东南亚、印度的面孔,尽管美图暂时还没有海外市场销售的计划,但是用美图的说法:“他们都是美图的深度用户和粉丝”。

手机的卖点还是自拍。轮番上台演讲的摄影师、博主和维密模特都在强调一件事:美图 V6 的拍摄功能,更确切的说,是拍人好看。每次美图发布会都会有的环节,代言人 Angelababy 上台展示产品、和 CEO 吴欣鸿同台自拍,这一次也没有落下。

前后四个摄像头、人工智能美颜算法,加上新推出的光效相机、电影人像模式、夜景相机、逆光模式等,参数介绍的重点都是拍照功能。美图给自己的定位,就是在自拍手机这个细分领域。易炜表示,目前手机市场的竞争格局非常激烈,在细分领域有自己独特的优势、可以用差异化竞争的策略把细分市场做好的品牌还是有自己的空间和潜力。

在体验区自拍的模特

美图的手机分 M、T、V 三个系列,本身 V 系列就是售价最高的一个系列,一年半以前发布的上一代 V 系列产品是 V4s,标准版售价 3499 元,小牛皮背壳的雅致版售价是 4399 元。这一次发布的 V6,直接将价格拉到了 5099 元,可以在机身上刻字、配真钻铆钉的高级定制版则高达 6999 元。

这是美图做手机以来最贵的一款产品。易炜给出的解释是,近来国内很多手机厂商的溢价趋势越来越明显。“我们觉得在这样一个大趋势下,利用自身优势为用户提供更好的产品是可以跟这个价格相称的。”他说。

一年前上市之时,美图给出了 2018 年盈利的承诺,在招股书中,美图表示将专注于互联网服务部分变现,这主要集中在三个方面:在线广告、美拍的增值服务以及电子商务。从今年开始,对智能硬件实行商业化策略被排在了提高互联网服务收入的后面。吴欣鸿在最近的采访中表示,目前商业化的基础是广告,因为广告是在建立美图的流量分发机制。

美图的电商平台美图美妆则是 10 月正式上线的。吴欣鸿介绍,目前美图的流量主要给了品牌广告和效果广告,一部分闲置的流量可以给电商做测试。

体验区的美图 V6 手机,在这里拍照,会实时展示在旁边的大屏幕上

美图最近公布的数据显示,截至今年 6 月 30 日,美图应用月活跃用户总数为 4.813 亿,累计统一注册账户则为约 2 亿个。最近两个月,美图在旗下的各个工具型应用都开始要求用户登录后才能使用,这也是为了更好地推广告。就在前不久,之前在微博负责商业化的副总裁程昱加入美图,负责整体商业化。

对小品牌来说,靠手机赚钱已经越来越难了。

来自 GFK 手机零售监测数据的报告显示,中国智能手机市场的收入已经越来越向苹果、华为、OPPO、VIVO、小米五家公司集中,到今年 9 月,其他品牌所占的销售份额已经从两年前的 12%压缩到了 3%。

一年前美图写在招股书里的数据显示,95.1% 的营收来自手机销售,互联网服务的收入仅占 4.9%。最近一次发布的财报则显示,来自手机的收入比例降到了 88.7%,互联网服务的收入则增长了 762%,占总体营收的 11.3%。

题图来自 美图

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