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商业

不买就毁掉,这个剁手广告让人好紧张

宣海伦2017-11-23 18:24:49

一支让人很难移开视线的视频交互广告

令人厌烦的视频插播广告很快将成为过去式,广告主和代理商正在积极寻找更高效、友好的视频广告模式。意大利时尚电商 Yoox 和 Google 最新合作的交互广告挺有意思,应该是年末大堆“剁手”广告中的翘楚了。

用户将被推送一支 15 秒交互广告,上面充斥着各种古灵精怪的毁灭装置,如果你不在 15 秒之内点击跳转链接,一双价值 278 欧元的 D&G 高跟鞋将被滚烫的岩浆烧毁。

Stink Studios 为 Yoox 设计了一系列广告创意,还包括:一只猫遥控着油漆炸弹,很快就要喷射出荧光粉喷漆毁掉一件 Brunello Cucinelli 夹克;或者一只 Tory Burch 手提包,被搁在一排黄色橡皮鸭中间送上了传送带,即将被机器压扁;一个身材娇小的芭蕾舞玩偶被固定在旋转的音乐盒上,嘎吱作响的电锯就在不远处,不立即点击查看她脚上穿的那双 Sergio Rossi 芭蕾舞鞋的话,后果很严重……

这件精美的 Brunello Cucinelli 外套即将被喷涂的面目全非

这些广告无法被倒退,和传统视频广告一样,唯一停止的办法就是点进跳转链接,不知道有多少人会出于好奇点进了 Yoox 网站,在这个处处是消费陷阱的季节里,要控制住自己的物欲实在是太难了。

每个用户被推送的广告都是不同的,所有广告中的产品都是被捏造出来的,并不真的存在于 Yoox 网站。2015 年,意大利时尚电商 Yoox 和 英国时尚电商 Net-a-Porter 合并,成为了世界上最大的时尚电商,对于诱惑你买卖这件事,他们可以说是非常有心得。

今年 10 月,Google 的 Chrome 和苹果的 Safari 浏览器都在对自动播放的广告采取措施,这也敦促着广告业尽快拿出新的广告解决方案。

广告主都在视频广告领域寻找新的玩法,让这种传统的广告模式尽可能不那么使人厌烦。上个月,宜家在瑞典反其道而行,推出了“Where Life Happens” 的三条视频贴片广告,时长在 4~8 分钟左右。这跟一般视频贴片广告简短、紧凑完全相反,而是尽可能地播放一些重复、无聊的镜头,影片中演员会不停地催促你跳过广告,偶尔会有宜家产品的价格闪过。

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