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商业

7-Eleven 台湾做的这面墙,投下硬币就会有掌声鼓励

宣海伦2017-11-15 18:13:00

果然是日本背景的广告公司做的啊

为了鼓励顾客在门市捐出零钱,7-ELEVEN 在台湾做了一面“爱的鼓励墙”线下装置。概念很简单:只要投下硬币,就能听到掌声鼓励。不过这件事好玩的地方在于,创意代理机构 ADK TAIWAN 和纽约创意实验室 Party (总部在日本)把这事儿做得挺有技术含量的。

为了还原真实体验感(主要是吸睛),创意团队希望掌声可以由实体的“手掌”拍出来,而不是直接播放音效。为此他们找到日本专精于机器人科技领域的 BYE BYE WORLD 进行双手的制作。

你看到的这批手掌全部在东京制作,再运到台湾组装。经过设计掌形、开发模块,经过二十多万次的击掌测试,历经数月时间才让墙上的每双手都能拍出接近真实的掌声,不需添加任何音效。

一起来欣赏一下 12 双高仿小手拍出的“爱的鼓励”(就是军训时教官教你拍的那段节奏),有好几个模式版本,包括豪华版(时长达 50 秒)、总裁拍、随机掌声,据说日本知名编曲家小野雄纪也参与到了这次设计中。

11 月 10 日-15 日期间,这面互动装置墙在台湾的西门和中山两家门店巡回,只要在捐款箱中投下零钱或纸钞,便能启动红外线感应机制,观赏这魔性的一幕。

当然,一切的快闪活动最终还是要回到线上传播。7-ELEVEN 为此上线了一个网页,在这里你可以用手机或电脑创作自己的掌声版本,分享到 Facebook 并传送到实体的“爱的鼓励墙”后台,有机会在实体店面听到自己创作的掌声。

也可以在线点击,试听别人上传的掌声版本。

牵头这次营销创意的广告公司 ADK TAIWAN 在去年共赢得了超过 200 座奖项,其中也包括我们此前曾报道过的统一广告“小时光面馆”,拿下了 2016 年戛纳国际创意节的娱乐金狮奖。由于其突出的表现,ADK TAIWAN 也被母公司 ADK 东京总社评为 2016 年最佳海外分公司。

题图来源:7-Eleven

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