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商业

百事推新品,果味饮料要你自己“榨”

金一雷2014-12-25 23:50:09

这款饮料并非开罐即饮,你需要手工操作,但材料和工具都准备好了。

百事在巴西推出一款名为 Drinkfinity 的水果饮料新品,只不过这次并不是简单的开罐即饮,并且百事公司将其称之为是一种可循环水果饮料。

这款产品由可以重复利用的塑料瓶和顶部多种口味的调味罐组成,使得顾客可以根据自己的喜好选择自己喜欢的口味,并通过按压操作把调味罐中的浓缩果汁与水混合生成新的饮料。

这款饮料产品目前只在巴西在线商店出售,消费者以 34 美元价格就可购买称为 Welcome Kit 的套餐,包括有一个可多次利用的塑料杯与两个各有 10 包调味剂的调味罐组成,并且顾客还可以从包括菠萝味、火龙果味和苹果味等在内的五种口味中任意挑选出一种。

据称,这个水循环饮料机的概念是由位于拉丁美洲的百事公司创新总监 Hernan Marina 想出来的,作为发展计划的一部分,百事早在今年年初就在位于圣保罗著名的广告设计创意和艺术区 Vila Madalena 建立了 Drinkfinity 的实验室,并邀请当地的艺术家和相关人士来此为这款饮料的推行造势。负责拉丁美洲饮料部门的总裁 Luis Montoya 对这项计划表示道:“Drinkfinity 的团队可以不受拘束的通过有趣的概念和视角来探索这款饮料产品的可能性,而这能够使我们以初创公司的心态来做这件事。”

除此之外,Drinkfinity 还为此发布了一支名为“生命之渴”的广告视频,描述了一个男性与他的朋友们分享 Drinkfinity 的一天,场景也随之从卧室的床上转换到健身房和沙滩上。不仅如此,Drinkfinity 还会放出 50 个微型视频,强调 Drinkfinity 的多样口味。

其实为了争夺家用饮料机市场这块潜在市场,百事和可口可乐这两家碳酸饮料公司巨头早就开始了一系列举措。在今年年初,可口可乐就以 12.5 亿美元收购了绿山咖啡 10% 的股份,两者合力推出了一款苏打水机。而百事也在 10 月份宣布与 SodaStream 合作,开始研发冠以百事品牌的家用饮料机,后者目前是世界上最大的苏打水饮料机制造公司。

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