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时尚

Etro说,奢侈品牌不该做酒店,你看法国人从来不干这种事

刘荻2014-05-05 08:24:58

#“时尚界应该多跟艺术家混,他们不用考虑商业的事。” #“我们需要合适的人才,这不一定出现在家族内部。” #“木头盒子看着就是奢侈的,哪怕那个法国红酒味道没有那么好。” #“法国人宁愿自杀也不会把自己的名字放在一个酒店上。” #“董事会里一直要有一些家族成员,因为他们是企业的灵魂,你必须有持续性,并且必须有个人化的情感联系。”

我们觉得特别值得与大家分享的来自Etro的5句话——

#“时尚界应该多跟艺术家混,他们不用考虑商业的事。”

#“我们需要合适的人才,这不一定出现在家族内部。”

#“木头盒子看着就是奢侈的,哪怕那个法国红酒味道没有那么好。”

#“法国人宁愿自杀也不会把自己的名字放在一个酒店上。”

#“董事会里一直要有一些家族成员,因为他们是企业的灵魂,你必须有持续性,并且必须有个人化的情感联系。”

Etro 家族合影,左后为 Jacobo Etro

Jacobo Etro 是意大利奢侈品牌 ETRO 创始人 Gimmo Etro 的大儿子,也是这个品牌的面料总监、配饰设计师、Etro Home 条线产品负责人、品牌全球通讯副总裁以及当他的弟弟(男装设计师 Kean Etro)和妹妹(女装设计师 Veronica Etro)意见不统一时候的和事佬……

Etro“北京之夜”现场

这个品牌以其佩斯里(Paisley)印花而著名,和诸多艺术家进行过合作,在今年的米兰设计展上刚刚推出了 Etro Home 家居系列。2013年,Etro 中国营业额呈现 120 %的增长,中国成为了品牌最重要的市场,于是 2014 年 4 月 25 日,这家人把品牌 2014 秋冬系列带到了北京。Jacobo 同时接受了《好奇心日报》的采访,这里没有陈词滥调。

Etro“北京之夜”现场

Q:您觉得佩斯里印花作为一个图案,在潮流不断更新的时装领域的生命力在于什么?

A:我们在时尚业,当然不断变化。我们每一季都会有不同的设计主题,这些会与当时的艺术潮流相关,我们会根据主题调整佩斯里印花。比如我们去了非洲,就把佩斯里变成了非洲佩斯里。同时佩斯里还可以和其他东西混合,比如你想要浪漫的感觉就可以加入花朵,如果需要更现代的感觉,则可以加入一些几何图案,甚至我们还会加入动物来丰富我们的图案。

Q:与艺术家合作,能给品牌带来什么样的影响?

A:时尚和艺术的结合通常都能带来非常新的有趣的东西。时装设计师做设计的时候始终会考虑销售,考虑很多商业方面的想法。艺术家不会知道什么好卖什么卖不动,与他们的见面通常都非常富有创造性。你总是可以找到表达某种事物的新形式,发展某种图案的新方法,有时候甚至可以创造出全新的佩斯里印花。

Q:Etro 如何选择合作的艺术家?

A:对于 Etro 来说,合作的艺术家必须非常热爱色彩,因为 Etro 就是一个色彩丰富的品牌。我们很少选择极简主义的艺术家合作,虽然我也会喜欢一些极简主义的艺术,但我想这和我们的品牌并不一定合拍,我们不在一个波长上去共同创作一些东西。但谁知道呢,也许未来某天我也会和一位极简主义艺术家合作。另外和波普艺术家合作的好处就是,这是比较容易被大众接受的艺术,如果是过于先锋、概念的艺术,可能能够理解的受众很少。 

Q:您曾经说过家族的第三代成员没有必要全都进入公司,为什么?您对家族企业的未来是怎么计划的?

A:我们需要合适的人才,这不一定出现在家族内部。公司的管理是最重要的。家族持有公司,同时把公司上市也许是未来最好的出路。你可以看到许多公司都是家族持有,专业的管理团队来运作,这是非常好的解决办法。当然,董事会里一直要有一些家族成员,因为他们是企业的灵魂,你必须有持续性,并且必须有个人化的情感联系。

Q:是否会担心上市以后,产品质量会做出妥协和让步?

A:如果我们想要更多的销售,像 Burberry 或者 Michael Kors 那样,那是的,会做出让步;如果会更像爱马仕那样的上市公司,那么就不会降低自己的标准。所以上市之后也是有不同方向的,上市之后你仍然可以做奢侈品。Etro 不会做副线,不会做便宜的产品,事实上,我们要更上一层楼。比如我们正在计划做高级珠宝,我们是个色彩丰富的品牌,所以我们可以用彩色的半宝石和金。我们刚刚在米兰开了家居店,出售家具和奢侈家居产品。Etro 还有许多产品可以做,但一定是更高级的、更奢侈的、更能代表人们对意大利产品的期待的。我觉得很不幸,富人越来越富,这对社会来说并不健康,但是这代表着更高档、奢侈的产品会拥有更大的市场,我们就要做这个市场。

Etro Home 2014 春夏系列

Q:这个行业里,您最关注哪些人物和公司?最近受到的最大的启发是什么?

A:我会看那些表现优异的公司是怎么做的。我有一个很深的体会是,当你有一个很好的产品,你还必须同时把它很好地展现出来。

法国人真是包装大师,有时候产品一般般,但是呈现方式特别精彩。比如法国巧克力,他们喜欢很漂亮的盒子,丝带,再打个蝴蝶结,这给人很好的印象,但最后巧克力的味道并不一定那么好。意大利也有很好的巧克力,但是没人知道,因为我们不重视包装。另一个例子是红酒。为什么人们,尤其是在中国,人们会觉得法国的红酒是奢侈品?因为它们装在木头盒子里。而意大利的酒都是纸盒子,即使我们的口味有时候会比法国的红酒还要好,但是人们仍然觉得装在木头盒子里的是奢侈的。所以 Etro 也会做一些包装上的升级,更加精心、奢侈。

另外,意大利设计师喜欢做酒店和餐厅。要我说,千万别!这对奢侈品品牌来说不是件好事,你看法国人从来不干这事。你见过香奈儿酒店、爱马仕酒店吗?他们宁愿自杀也不会把自己的名字放在一个酒店上。而你看意大利人,范思哲酒店、阿玛尼酒店、Moschino 酒店、Cavalli 餐厅……完全错误!奢侈品牌不该做酒店,因为没准 5 年后,酒店就成了废墟,或者建筑严重受损,而你的名字在上面呢,你无法控制。这是要完全避免的错误。

这也许是我从其他品牌身上看到的,如何保护自己的品牌,让它们像金子一样发光。

Q:你有喜欢的时装设计师吗?怎么看待奢侈品牌与明星设计师?

A:我很欣赏 Dries van Noten。我看到过许多明星设计师到了品牌之后完全改变了品牌的形象,让公司失去特色和识别度。保持品牌 DNA 很重要,像卡尔·拉格斐就很好的保留了香奈儿的 DNA,明星设计师必须对品牌有着非常深的尊重。

题图来自Etro

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