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商业

论如何在卖车前先普及一个冷知识

马宁忆2014-12-25 16:11:23

大众汽车要在卖车前先宣传一个冷门知识:扭矩也能反映汽车的性能。

之前,大众汽车一般都会为配备 TSI®  或者 TDI® 发动机的车辆在车尾标识上打上“基于发动机排量”的标识,但在明年,这个标识将被逐渐改为“基于发动机扭矩”。

“扭矩性能”是大众汽车发动机最新技术的一大核心竞争力,但对于大多数人来说这都是一个冷知识。

在一般人的认识范畴里,排量是衡量发动机性能的一个标准。排量越大,汽车的功率就越大,马力也就越足。但随着发动机技术的发展,排量将不再是衡量发动机性能的唯一标准了,扭矩的性能也能在一定程度上说反映问题。

大众汽车急于向大众普及这个知识,但问题是该怎么办呢?

近日,大众汽车联合 DDB 旗下的 Tribal Worldwide 北京发布了三支广告来为它预热。这三支广告的主题分别为“高扭矩,耗油少”、"高扭矩,加速快"和“高扭矩,爬坡易”。没有千篇一律的秀真车、发动机,或者枯燥的介绍技术,广告选取了三个再平常不过的场景,从侧面对 TSI® 发动机加速更快,爬坡更强和油耗更低的三大优势做了一番解释。

不得不说这三支广告利用了点小聪明,用有些隐晦的笑点来叙述故事。而这大概也能让观众在微笑之外,更容易记住广告和这个的扭矩知识吧。

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