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商业

苹果禁止第三方追踪用户Cookie,一家广告技术公司着急了

朱凯麟2017-11-03 18:49:40

对用户来说,未来你的隐私可能受到一定程度的保护,但广告绝对不会消失。

成立了 12 年的营销科技公司 Criteo 绝对算是同行中的佼佼者。服务全球 12000 多家广告主,去年的营收约 18 亿美元,利润约 6.4 亿美元,数字广告行业谈论多年的“精准营销”,很大程度上来自于 Criteo 率先推出的“重定向广告技术”。

什么是重定向?简单来说,如今你在任何一家电商网站对 A 商品表达过兴趣,都可能在下一秒在 B 网站看到 A 的广告。

Criteo 的 CEO Eric Eichmann 最近表示,公司第四季度以及未来的业务都可能会因为苹果的新政策受到重大影响。

9 月 19 日,苹果在 Safari 浏览器的新版本中推出了默认启用的“智能跟踪预防”功能,用于保护用户隐私,限制第三方访问储存在用户设备上的 Cookie 文件。十年来,数字广告营销人员都在利用 Cookie 来寻找他们的广告对象。

这可能对 Criteo 的业务造成了严重的打击。尽管在周三的财报会议中 Criteo 表示,公司这一季度的营收受苹果新政策的影响不到 100 万美元,但考虑到用户对新版 Safari 使用率的增加,第四季度的收入可能会受到 8-10% 的影响,约合 2000 万美元。公司还降低了全年的盈利预期。消息公布后的周三早盘,Criteo 的股价下跌了 5%。

Eric 在会议上表示,公司正在研究一种解决方案,试图减轻苹果带来的影响。这款工具将使用 Cookie 意外的标识符来识别用户,并和出版商的网站以及广告交易平台进行整合,最终允许 Criteo 以匿名的方式收集电子商务数据。“我们相信一个数据驱动、私人而友好的环境对消费者、媒体和广告上都是有益的。” Eric 说。

根据数据分析网站 NetMarketShare 的数据,苹果的 Safari 在全球的 PC 浏览器占有 4.4% 的份额,但在移动浏览器市场的份额高达 31.6%。而几乎所有人都知道移动广告是这个行业的未来。

早在苹果这个消息刚公布的 9 月,就有 6 家广告行业协会联合撰写了一封公开信,抗议苹果的决定,称新功能会“损害用户体验,破坏互联网的经济模式”。

在国内,由于更多的用户数据掌握自 BAT 三家公司,受到的影响会相对小一些。《好奇心日报》曾就这一话题询问腾讯集团的副总裁郑香霖,他表示,腾讯依然可以提供给客户完整的用户数据。

值得一提的是,Criteo 已经在今年 5 月退出中国市场。所有中国客户当时都收到了邮件,宣布仅保留出口业务,不过 Criteo 并没有透露退出市场的原因。

题图来自 imore.com 

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