好奇心日报

11 月初，腾讯视频开播了自己的第一档自制综艺节目《Hi 歌》，经历了一个不算太长的播出周期之后，《Hi 歌》在昨晚线上同步直播了第一季的决赛“2014 Hi 歌盛典”，选出了最终的“年度 Hi 歌”。

华晨宇演唱、三年级的词作者、诗歌入词等等元素，都让这首最终的年度“Hi 歌”《春》在很早就显露出了冠军的潜质。

“树枝上 / 长着嫩叶一片 / 如一个舞台 / 上面站着春天”，这四句诗歌，就是《春》这首歌的全部歌词，2012 年时由一位当时还在读小学三年的学生何星仪创作，《Hi 歌》选手肖烔作曲。在第四期节目中被华晨宇演唱之后，微博上关于寻找词作者的话题阅读量就超过了 8000 万次。在昨晚夺冠时，这首歌获得了近 113 万次投票。

而这 113 万次投票，都是在昨晚两个多小时的直播过程中从零开始被观众“刷”出来的，平均每一秒就有 125 票入账。而按照节目每个 ID 最多投票 20 次的限制，有超过 5.7 万人把票投给了这首歌。

其实评论这些数字是多是少意义并不太大，因为说实在的，前 7 期节目一共 4 亿次左右的播放量算不上太大的量级，要知道《好声音》第三季在腾讯视频独播的播放量超过了 40 个亿。重要的是，这样的直播模式，让观众直观地感受到了有多少人正在和自己一起看着这期节目，而从腾讯视频在直播页面的下方给出的图示，你还能知道和你同时“在场”的观众们来自哪里，性别和星座的分布又是如何。

“玩”数据，是《Hi 歌》整季节目中重要的一个环节，进入到“年度 Hi 歌”决选的 7 首歌曲就是从所有 7 期节目的 14 首歌曲中，根据收听量排名选出来的。此外在整场决赛中，还能不时听到“音乐总监”庾澄庆说出类似“大张伟的这首歌深受 40 到 57 岁的北京爷们儿喜欢”的评价，大概注册用户量庞大就是好，各种数据随便抓。

而还有一个基于腾讯平台的优势就是付费便利。在《Hi 歌》的这场决赛中，还为观看线上直播的观众准备了“送花”的互动环节，当然，这些花都是虚拟的，你可以花费 2 块钱购买一朵普通的红色“鲜花”，或是“土豪”地花 10 块钱献上一朵带有自己昵称的黄花，这些花都会被通过一定的技术制作到直播画面中，在舞台的两个侧面“开放”大约 10 秒。而付费的渠道，除了跳转到外部的支付平台，最方便的则是通过 Q 币支付，只要你有 QQ 号，投票、买花这些线上的互动，都可以便利地完成。

你可能一时想不通送花的意义，但绝不要低估了粉丝们的热情，到直播结束时，送花“土豪榜”的第一名送出了 1000 朵花，即使全部都是 2 元一朵的，也花费了 2000 元，演唱会的第一排 VIP 也不过这个价格，让人不得不感慨“有钱就是任性”这句流行语的贴切。

不过，送花多少还是有些门槛的，而“弹幕”则更集中地体现了线上互动的乐趣。这一次，弹幕不仅是线上观众的“自娱自乐”，腾讯视频还在现场专门为明星设置了一个“弹幕间”，在这个房间里，明星们能看到跟视频观众所看到的一样的弹幕，而且还在环形屏幕上来了个 360 度飘过。节目中设置了 3 个专门的时间段给明星与弹幕进行互动，比如让华晨宇帮忙求婚，或者是请明星吃个辣条之类的，对于不能去到现场的线上观众来说，这样“亲近”的互动，他们还是很受用的。

而互动模式的多样也给品牌创造了更多商业合作的模式，除了作为总冠名的 MG GT 汽车品牌，《Hi 歌》甚至还为另一个冠名品牌 vivo 手机创造了“互动总冠名”这样的头衔。每期节目的播放轴中都会有 12 个播放节点弹出有明显品牌 Logo 的弹窗，内容不是单纯广告，而是提示观众投票的互动，每期约 650 秒的露出对于品牌来说也获得了很好的营销效果。

今年，演唱会、综艺节目的线上直播逐渐成为了一种趋势，说真的，如果互动体验做得足够好，与其冒着零下的温度去“荒郊野外”的影棚抢一张稀缺的门票，观众宁愿窝在被子里看着直播刷着弹幕吧。

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