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商业

Switch 的畅销,让任天堂股价 8 个月里翻了一倍

陈思吟2017-10-26 17:22:43

当务之急是提升产能。

当人们的游戏平台从游戏机逐步转向手机后,任天堂股价已经低迷了许久。但 Switch 的推出却改变了这一切。

9 月 20 日,任天堂总市值时隔 9 年重新回到 6 万亿日元的高水平。 10 月 25 日,任天堂股价攀升至近期最高值,达到 44890 日元。而在 8 个月前,任天堂的股价还在 22000 日元前后徘徊,现在其股价已经翻了一番。

如果回看任天堂过去股价波动,不难发现历代游戏机畅销与否都会对股价产生很大的影响。

任天堂在 2004 年与 2006 年先后推出了第三代便携式游戏机任天堂 DS 与家用游戏机 Wii,两款游戏机受到全球游戏迷的欢迎。 2007 年 11 月,任天堂股价一路攀升至 73200 日元,总市值更一度超过 10 万亿日元。

2011 年,任天堂推出了试图与手游竞争的次世代游戏机 Wii U,但被寄予厚望的 Wii 却遭到市场冷遇。 3 年里,任天堂累计亏损达到 300 亿日元, 2012 年 7 月 25 日股价创下历史新低,仅为 8060 日元。与 5 年前相比,这一时期任天堂股价整整下跌了 90%。

所幸,任天堂在 2017 年 3 月 3 日的 Switch 上找到了感觉。仅在 3 月内, Switch 销量就达到 270 万台,这比任天堂预期销量高出 30%。

与全球累计销量突破 1 亿台的 Wii 相比, Switch 的成绩丝毫不逊色。 Wii 在发售的 4 个月里,销量达到 584 万台,而推出 3 个月就在全球售出 470 万的销售速度已经称得上相当之快。由于供不应求,任天堂计划与代工厂商一起,改善 Switch 生产情况,将月产量提高到 200 万台。

Switch 能够如此受到欢迎,与任天堂改变了宣传手段不无关系,他们正变得开放且懂得玩家的需求。

日本人气 YouTuber HIKAKIN 在 YouTube 上拥有超过 500 万订阅者,他的有些 Switch 直播播放次数甚至接近 1000 万次。任天堂没有对游戏主播说 NO,此前我们就曾报道过任天堂授权 800 部游戏在 niconico 上合法直播,包括《塞尔达传说》系列、《 Splatoon 》系列、《任天堂明星大乱斗》系列等游戏。看过 Switch 直播的玩家很有可能因此而去买上一台 Switch。

任天堂的复古怀旧之路也没有停止。 2016 年 11 月,任天堂复刻了经典红白机,迷你红白机甚至能够 18 秒卖出一台。 7 月又传出了任天堂要复刻第三代家用主机 Nintendo 64 的消息。这看起来似乎与 Switch 没有什么大关系,但通过复刻 1980-1990 年代经典游戏主机与游戏,当年的忠实粉丝也很有可能转化为 Switch 的潜在买家。

但摆在任天堂面前最紧要的课题是:尽快提升产能,毕竟年末购物季快要到来。

题图来自 VideoGamer

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