社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

麦当劳中国更名为“金拱门”,好在餐厅的名字依然不会变

李莉蓉2017-10-26 07:28:14

一切都在朝着所谓的“中国化”前进。

在麦当劳完成与中信、凯雷的交易并成立新公司的两个月后,10 月 12 日,麦当劳中国悄悄将公司名字从“麦当劳(中国)有限公司”改为了“金拱门(中国)有限公司”。

不过,这个新名字却不是很受欢迎。被媒体报道更名后,“麦当劳更名为金拱门”迅速成为了昨晚微博热搜第一,你能看到不少消费者都表示这名字太土了,“充满乡村气息”。

微博“头条新闻”下的评论

麦当劳很快回应“更名只是证照层面”,强调日常业务、餐厅名称、经营标准等都会保持原样。不过,麦当劳并未回应更改公司名称的具体原因,只表示达成战略合作后“因业务需要”而改名

实际上,除了中国内地的总公司以外,部分管理着当地麦当劳餐厅的各地分公司名字也不太一样了,比如原名为“麦当劳餐厅(深圳)有限公司”的深圳分公司的名称,也在 10 月 10 日改成了“深圳金拱门食品有限公司”。

很容易想到的是,更名是否是麦当劳中国本地化的措施之一,类似于 8 月 8 日宣布新公司成立当日向消费者免费发放的、具有象征意义的“定胜糕”。自八月以来,麦当劳就一直在加快扩张步伐,陆续与恒大地产、碧桂园及中海地产签订合作协议,为达成其 2022 年内地餐厅数量增至 4500 家而努力。

无论如何,好消息是,对普通消费者来说麦当劳中国更名为“金拱门(中国)有限公司”并不会有明显的影响,比如餐厅名字不会突然从“麦当劳”改成“金拱门”。

实际上,虽然“金拱门”在中文里听起来似乎不太符合麦当劳形象,但是其英文原文 Golden Arches 多年来一直是麦当劳的代称。

1952 年,开创了麦当劳最初门店的麦当劳兄弟 Dick McDonald 和 Mac McDonald 决定要为开在公路边的麦当劳餐厅设计无论从哪个方向看都很好看的外观。最终他们与建筑师 Stanley Clark Meston 敲定为餐厅设计 25 英尺高(约为 7.62 米)的一对拱门,从侧面看为一个“M”,而始终亮着的霓虹灯将会令所有开车经过的人远远就能看见餐厅。

美国伊利诺伊州德斯普兰斯,第一家麦当劳餐厅被复原并重新开张。 来源:麦当劳

而麦当劳的官方创始人 Ray Kroc 在自传《麦当劳之父的创业冒险》里这样描述他对拱门的第一印象:

“新餐馆最别致的地方是屋檐下的一系列拱门,高高地托起了麦当劳的标志,并装饰了霓虹灯。事实上,我也看出了其中不少毛病。一旦有强风,拱形很容易被掀翻,霓虹灯也需要严加看管,以防渐渐暗下去,逐渐显得模糊。但是我很喜欢拱形的基本设计,大部分细节设计也很出彩。”

Ray Kroc 来源:麦当劳

在 Ray Kroc 经营下,麦当劳逐渐扩张至全美。1968 年,他决定抛弃双抛物线的设计,将两者并在一起,我们所熟悉的 M 字图形而非独特的建筑外观成为了麦当劳标志性 logo,最终遍布全球。虽然 logo 后来有一些细微的调整,但金色拱门总是代表着麦当劳。

麦当劳 logo 变迁 来源:webdesignledger


题图:wikimedia

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。