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商业

车子熄火了怎么办,日产这支广告开了个可爱的脑洞

宣海伦2017-10-25 17:59:29

打开你的发动机,可能住了一群小懒人

在卡车竞争激烈的美国市场,经常会诞生不少有趣的广告案例。为了推广旗下的全尺寸皮卡 2017 Titan,日产汽车日前上线了一支诙谐的广告短片。 讲的是遇到发动机不给力,是多么令人抓心挠肺的事。

一个看起来脾气不太好的剽悍大叔,竟然耷拉着脑袋对发动机唱歌,这画面看起来多少有点反差萌。编剧 Matt Sullivan 杜撰了这个发动机里的小世界,假想发动机罢工是因为里面住着一群懒惰无赖的小马人 (lazy horses),要求车主一定要唱着《pretty pony》一边跳舞,不然就不肯干活那种。

虽然可笑,但车主无计可施的倒霉模样还确实和日常遇到抛锚时挺像的,随后被潇洒的过路人开着潇洒的日产 Titan 接走,和寻常汽车广告的剧情走向没两样。不过当中这一小段戏谑的拟人化场景,还是让这支作品在一众威猛给力的皮卡广告中产生了辨识度。

TBWA/Chiat/Day 纽约执行了这支创意广告,日产汽车希望借助这点小幽默和年轻的皮卡车消费者建立联系。在过去的 12 年里,日产一直是美国销量最差的全尺寸皮卡品牌,市场表现远不及福特 F 系列、雪佛兰 Silverado,甚至落后于同样挣扎的丰田苔原。

经过重新设计后的 2017 Titan 是日产的押宝之作,凭借大排量的动力系统和卓越的油门响应, 2017 Titan 在今年一月份美国市场的销售额跃升至近 3000 台,是上一年同期销售的三倍,接近了丰田苔原的销售额。

不过截至目前,2017 Titan 的销售数字还未达到日产预期。据汽车新闻报道,日产将推出一项激进的销售策略来刺激 Titan 销售增长的放缓。2017 Titan 将不会通过全美的日产经销商进行销售,而是将资源集中在四个最热衷于卡车的城市:达拉斯、休斯顿、凤凰城和盐湖城。

根据据日产北美销售和营销高级副总裁 Christian Meunier 的说法,日产希望通过这样的方式在这几个市场进入到皮卡销售的第二梯队。

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