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时尚

时尚大片为什么总有这么多动物?

吴亭蓉2014-12-24 16:36:55

动物和模特一起在时尚大片里出现已经不是什么稀奇的事了,不过是不是真爱还真说不准。

其实不少时尚品牌在拍摄大片时都爱把动物也一起搬上荧幕,但说真的,你们考虑过它们的感受吗?

根据 Fashion and Animals 的作者 Joshua Katcher,动物从 1800 年代开始就进入了时尚圈。而如今,时尚又成为了继马戏团和动物园之外的另一个动物庄园。

Mulberry 今年的春季广告如果没有了 Cara Delevingne 身边的猫头鹰和小狗,这种梦幻和典雅的感觉也无法完全展现。

而 Cartier 一直以豹为自己品牌的形象,在广告片里也是频繁出现。当然,最受欢迎的动物还是狗,不同品种的狗都分别出现在了 Longchamp、Louis Vuitton、Gucci 和 Burberry 等大牌广告里。

无论潮流怎么变,动物总能撼动人心

“只有很少的东西是人类会一直被吸引的,那就是性、死亡、超自然现象和动物。” Katcher 对 Fashionista 表示。这也是为什么在广告行业有一个被奉为圭臬的“ABB”视觉要素定律 ,三个字母分别代表动物、婴儿和美女的英文单词。只要三者出现,必定吸引眼球。

不同动物具有不同的象征意义

正如汽车喜欢用马来拍广告,而沃尔沃用狼在广告里展示“威胁”。“尽管世界在变,但某种特定动物所体现的特性是亘古不变的。” Sexing the Media 的作者兼美国俄勒冈大学的新闻和传播系教授 Debra Merskin 表示。金钱豹这样的珍稀动物会让人自然联想起高端、奢华、夺目的感觉。而宠物狗则会给人温暖的直觉。至于 Mulberry 为什么要搬出猫头鹰,大概是希望营造出英伦童话的梦幻吧。

大片之外的残酷现实……

不过,在世界都反对使用动物皮毛制作皮草时,把毛茸茸的小动物和真皮包以及皮草大衣放在一起似乎并不合适。幸运的话,只会招致动物保护协会这些组织的抗议,但如果引起的非议过大,那些爱惜小动物的女性消费者们也会对这个品牌嗤之以鼻。

当然,尽管人们如今的观念让品牌已经很少去触犯伦理界限,但另一个不容忽视的真相是,无论广告如何唯美,出镜的这些动物们背后过得其实并不好。PETA(People for the Ethical Treatment of Animal)的媒体联络 Jessica Johnson 在给 Fashionista 的邮件里表示:“许多在娱乐行业的野生动物们,特别是大猩猩、大象和猫们都生活在很糟糕的动物训练场里,而在被训练和驯服的过程中时常被打和被恐吓。”

在高贵奢华的时尚行业里,动物在时尚大片中不过是个有代表性的工具罢了。看着这些大片,可能还真说不出时尚圈对动物们是真爱。

图片来自 Fashionista 

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