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商业

东京奥运会还早,可口可乐已经开始征集广告创意

朱凯麟2017-10-23 17:28:33

有兴趣的不妨试试,对设计师来说,这绝对是一个展示的机会。

尽管离 2020 年奥运会还有两年多,但可口可乐已经开始做准备。10 月 18 日,这个奥运会赞助史上最捧场的品牌发起邀请,寻找全球的设计师来设计奥运主题的视觉形象。

可口可乐和 Adobe 合作,发起了名为 “Coca Cola x Adobe x You” 的活动。邀请设计师们递交 60x60 cm、300 ppi 的图片和一段 5 秒钟的视频。主题就是 2020 年东京奥运会。根据活动的要求,品牌官方提供的视觉元素则很简单,只有一个圆圈。

根据可口可乐设计副总裁 James Sommerville 的说法,这是作为奥运会创始合作伙伴的可口可乐——第一届开放赞助的 1984 年奥运会,可口可乐是首批赞助商之一,赞助总额达 3.85 亿美元——第一次向全球的社区征集奥运会上的品牌视觉形象。

Sommerville 表示,通常来说,可口可乐会给广告代理公司一个简明扼要的创意简报以及一笔可观的预算来创作奥运会的全套视觉形象。“我们正在试图打破自己的工作流程。”

在此之前,鲜有可乐公司开放征集广告的先例,毕竟品牌就是可口可乐最宝贵的资产。即便是之前在网上热传的“香港理工大学设计学院学生 Jonathan Mak”为可口可乐设计的广告海报,也是通过奥美中国接触到这位学生,然后完成的。

Coke Hands by Jonathan Mak /Agency: Ogilvy & Mather Shanghai

为了开展这次的活动,可口可乐已经邀请了世界各地的 15 位艺术家创作了一些自己的设计“抛砖引玉”。虽然品牌没有透露给这些设计师的费用,但显然比找一家设计公司要便宜。

当然,并不是说可口可乐不会和代理公司进行合作。一旦征集活动有了结果,可口可乐打算引入一家代理公司,根据获选的作品的设计语言,丰富整个活动的视觉系统。基本上来说,这是可口可乐在开放悬赏好创意,并发现新的合作伙伴和人才。Sommerville 在一则采访中提到,其中一些参赛作品也有被另外商业化的可能。

活动没有所谓的奖金。但可口可乐表示,截至 12 月 31 日的递交期限之前,每收到一份作品,品牌都会向残奥会捐赠 1 万美元。 

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