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商业

乐高推出女性角色积木人偶,是四位 NASA 科学家

兰莲超2017-10-20 13:10:00

玩具公司们不得不开始破除女性刻板印象

去年在社交网络上引发热潮的乐高小人儿项目 “Women of NASA” 终于成型了,这个纪念 NASA 女科学家和宇航员的人偶系列 10 月 28 日在纽约首发,之后在 11 月 1 日推向全球市场,零售价 25 美元。

新系列一共有 231 块拼木,可以组成 4 位科学家女性角色,其中包括被称为“哈勃太空望远镜之母”的 Nancy Grace Roman,首位进入太空的美国女性 Sally Ride,阿波罗 11 号登陆软件设计师 Margaret Hamilton,以及第一位登上太空的非裔美籍女性 Mae Jemison。

其实本来还有第 5 位女性科学家也在这个 NASA 系列中,她叫 Katherine Johnson,是一位卓越的数学家及太空科学家,曾经参与过水星计划以及阿波罗计划,但因为她的家人拒绝让乐高使用她的形象制成积木,所以最后只保留下了其他 4 位。

原本依据 Katherine Johnson 原型设计的乐高小人儿

新系列的点子最早是来自于 MIT 的一位科学新闻主编 Maia Weinstock,去年 7 月她在乐高的众筹平台上发布了纪念 NASA 女科学家的项目,仅仅在 15 天内就得到了 1 万人支持,因此在今年 2 月,乐高决定批量生产。

Maia Weinstock 本人是一位非常狂热的乐高爱好者,在此之前,她就为 MIT 学校历史上的很多重要人物设计过乐高造型,她形容 NASA 系列作品为“女性撼动外太空”,每一位女性角色的外貌特征和衣着都在最大程度上和真实情况匹配,所以你能看到 Sally Ride 穿着上个世纪 80 年代蓝色的训练飞行服,拥有深棕色肤色的 Mae Jemison 穿着上个世纪 90 年代橙色的太空飞行服。而为了凸显每位角色的职业特征,她们都还配有专属的布景和道具,比如望远镜、太空飞船、火箭、科学仪器等。

这并不是乐高第一次推出女性角色人偶,实际上在 2014 年乐高也上市了一个“Research Institute”系列,包含三位女科学家,分别涉足化学实验、古生物研究以及太空探索领域,提议来自一个 7 岁的小女孩,她希望乐高能做一些冒险女孩的角色,而不要把女孩们都塑造成待在家里无所事事的样子,意见得到了采纳。事实证明这个决定很正确,新系列推出的第一天就被贩卖一空。

《哈佛商业周刊》还曾探讨过这个现象,表示女性角色刻板可能和乐高公司里男性领导人居多有关,他们大多保留着女孩子只能拥有一些甜美可爱粉红色玩具的印象。而伴随社会男女平权意识的增强(像是超级英雄电影中女性角色越来越重要),玩具公司都不得不开始重视女性受众,不仅是乐高,美泰和孩之宝也都在这几年陆续推出了一些勇敢又强壮的女性角色,比如女性变形金刚组合。


文中图片、题图来自乐高

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