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时尚

为了吸引年轻一代,DVF 用真人秀选出新形象大使

吴亭蓉2014-12-23 20:04:54

真人秀节目House of DVF昨晚播出决赛,冠军Brittany Hampton签约DVF。

Diane von Furstenberg 的新形象大使出炉 —— 真人秀节目 House of DvF 的冠军 Brittany Hampton

这个由 Diane von Furstenberg 举办和主持的真人秀节目 House of DvF 从 11 月 2 日在 E!Channel 开播,终于在昨晚落下了帷幕。

House of DvF 跟拍的是 8 位由设计师 Diane von Furstenberg 在美国不同城市选出的女孩来到纽约竞争成为 DVF 品牌大使的过程。在这 8 集节目里,Diane von Furstenberg 本人、DVF 创意品牌总监 Stefani Greenfield 和  DVF 时尚编辑 Jessica Joffe 轮番给选手们上课。她们也被分派至 DVF 不同的部门的不同岗位,应对各种突发事件和完成各项任务,最终在一轮轮的淘汰里选出能担任 DVF 品牌大使的女孩。

时尚类真人秀节目一直都备受关注,从过去连播几季的 Project Runway 和 American's Next Top Models,到今年新出的描写 2014 年 CFDA/Vogue Fashion Fund 获奖者选拔过程的纪录片 The Fashion Fund 都赢得了高收视率。

虽然同样是真人秀,但 House of DvF 是由品牌自己策划举办的节目。“让公司对接年轻一代的口味非常重要” Diane von Furstenberg 在节目里说。“我计划训练出一个‘固定的人’,来代表我向全世界传达信息。” 而由品牌自主举办的选秀既能让品牌跳脱出模特和明星圈,以新颖的方式选出符合大众口味以及品牌特点的新人,又能在持续 8 周的转播里吸引全球的瞩目。

“这是个很有趣的经历,我最终聘用了三个女孩。” Diane von Furstenberg 在接受 WWD 的采访时表示。“我喜欢它是因为我喜欢和年轻女孩们一起分享这能让一切变得可能的特殊时刻。”

通过这次的真人秀,冠军 Brittany Hampton 成为了 DVF 的全球品牌形象大使。除了她和 DVF 签署了一年的合约外,最后角逐剩下的另外两位女孩 Lenore Genovese 和 Tiffani Warkenthien 也留在了 DVF 公司工作。

无论是营销广告的推广还是模特选秀,越来越多的品牌都倾向于以更加亲民和创新的形式来呈现自己的品牌,正如这次 DVF 的真人秀和今年 Marc Jacobs 的 Instagram 选秀。

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