新用户注册

完善资料

选取头像

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

品牌营销都在讨好年轻人,这支广告嘲讽了一些“用力过猛”的现象

宣海伦2017-10-19 18:39:57

总之,别再试图“替年轻人发声”了,谢谢

一向在营销上非常活跃的 Bud Light(百威淡啤),最近拍了支“千禧一代生活方式”广告,极尽嘲讽地演绎了一群波西米亚风的年轻男女在沙滩上嬉戏喝酒。

和众多试图讨好千禧一代的广告不同,这支广告片绝对没有要把这种“年轻人的生活方式”拍的很酷炫的意思,事实上整个画面充满了“蠢蠢的”违和感。比如说真的会有人穿着长筒袜坐在海边的风暴里,抚摸着一只兔子寻求内心的平静吗?

广告歌词嘲笑了市面上各种你看得见的年轻人营销,但现实确实存在这样一种尴尬:所有的品牌都在试图对话年轻人,模仿年轻人的生活方式,揣摩他们的喜好和品味……但事实是没有任何年轻人愿意被代表,也没有某种特定的风格可以代表年轻人。这种关于年轻人的“假想”本身就挺老土的。

如果你不明白这里指的是哪一类广告,可以看看前两天刚刚上线的大众复古广告《Rain》,里面就充斥了假想年轻人会喜欢的自由精神、嬉皮士和胶片感。画风还真有点像 Bud Light 模仿的类型。

Wieden + Kennedy 伦敦为 Bud Light 策划了这次营销,目的是为了“在英国啤酒市场发出与众不同的声音”,当所有人都在模仿年轻人的时候,Bud Light 的嘲讽营销算是一种另辟蹊径。这支广告片计划在电视和社交网络上大量投放,不少网友都被里面蠢蠢的“千禧一代生活方式”给惊到了。当然赞赏和嘲讽对半开,不过这大概就是 Bud Light 想看到的局面。

Bud Light 在营销上砸钱很凶,也是目前美国市场销量最好的啤酒品牌。无论是超级碗、美国大选还是彩虹营销,从来不会少了 Bud Light 的身影。作为百威英博的旗舰品牌,Bud Light 在市场方面其实承受着日益严峻的压力,因为从大趋势看,越来越多的消费者对工业化生产的啤酒的兴趣正在流失,精酿啤酒品牌正当时。

Bud Light 在美国的市场份额已经连续 6 年呈现下滑趋势,百威英博希望通过活跃的营销动作保持消费者对品牌的关注。

题图来源:adweek

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。