好奇心日报

10 月 13 日，Pepsi x Alexander Wang 黑色无糖限量罐的发布会现场被布置成了个黑色迷宫。

一角堆砌着闪着雪花屏的黑白电视，另一边摆了台 X 光片一般质感的机器。一罐细长的黑色百事被摆在水上，水面由中心向四周振荡出波纹。

安保人员到活动公关，乃至参加发布会的“意见领袖”们都颇为呼应主题，穿成了黑压压一片。

一支带着力量和街头感的开场舞蹈过后，王大仁（Alexander Wang）出场。延续了过去在秀场中的一贯打扮，这回他依旧从头到脚都穿着标志性黑色。

被《纽约时报》评论为“这个时代最成功的设计师”的王大仁，也是跨界领域的宠儿。他与 H&M 的跨界合作款被疯抢很快售罄，和三叶草第二季联名时不按常理出牌，而是以街头秘密交易的方式发售。这个时尚圈宠儿每次动作都颇引人注目。

这回他设计的黑罐可乐除了顺应“无糖”的健康潮流以外，还符合百事一贯向年轻人和“酷”靠拢的营销策略。

黑罐设计也的确讨巧。瓶身细长，设计简洁，喷涂了哑光黑漆。

罐身元素则故意以未完成状态呈现，比如断层线条、错位的色块，文字也呈现出类似油印过程中墨水意外模糊的效果。

“设计这款限量罐，我最初的想法就是‘拥抱未知，享受生活带来的惊喜’。这也是我一直以来秉持的态度，我忠于内心，追随自己的直觉，将生活中一些被忽视的细节或是意料之外的片段，打磨成绝妙的设计灵感和素材。”王大仁对《好奇心日报》说。

在时尚界名声乍起时，王大仁就被视作杰出年轻设计师的代表，头顶“派对狂人”的标签，让纽约东区街头酷酷的年轻人形象登上高级时尚的秀台。

此时王大仁对年轻人的号召力还在，“和百事一拍即合”。时尚媒体 BOF 这样评论他的 2017 年秋冬季系列：“在严格冷酷的锋芒中，王在这个系列中缺乏创意的火花，也可以被解读为不确定时代的新朋克。”

10 月 2 日，在担任 15 个月同名品牌公司 CEO 后，王大仁宣布卸任。该职位由 Goop 前主席 Lisa Gersh 继任。

王大仁当时发布一份声明表示，在迅速变化的零售环境中，需要“不断挑战现状”，“Lisa 和 Stephanie 在媒体、生活方式和数字景观方面的不同背景将有助于我们继续将业务拓展到新的类别和领域。”

但在发布会之前的访问环节，王大仁的公关人员表示目前仍处于公司高层变动期，不便回答相关问题。

比起谈论公司变动，王大仁更愿意提及他在上海的行程、他对黑色及时尚趋势的看法以及 Alexander Wang 作为一个生活方式品牌寻求跨界合作的意愿。

他对《好奇心日报》说，他一直在尝试各种各样的跨界合作，在不同的领域，和不同的合作伙伴，“像个生活方式品牌一样”，拓宽品牌。

题图、文内图来自：百事

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